PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI BRAND RECALL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI DESAIN POP DAN OOH PADA SUSU HILO ACTIVE
Abstract
Dalam era globalisasi, persaingan di pasar produk konsumen semakin ketat,
terutama di industri minuman susu. Salah satu merek yang populer adalah Susu HiLo
Active, yang menargetkan Generasi Z dengan kombinasi manfaat gizi tinggi dan kemasan
menarik. Namun, perubahan pola makan yang sehat di kalangan Generasi Z, termasuk
penurunan konsumsi susu, menunjukkan perlunya strategi promosi yang inovatif untuk
meningkatkan kesadaran dan penjualan. Susu HiLo Active menawarkan kandungan nutrisi
lengkap yang penting bagi kesehatan, namun persaingan pasar yang ketat menuntut
strategi promosi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi
inovatif melalui desain POP (Point of Purchase) dan OOH (Out of Home) dengan
pendekatan tematik yang relevan dengan kegiatan Generasi Z. Desain POP dan OOH yang
menarik diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dan minat Generasi Z terhadap susu
HiLo Active, mempromosikan pola makan yang sehat, dan mendukung gaya hidup aktif.
Dengan demikian, proyek ini tidak hanya berfokus pada promosi produk tetapi juga pada
peningkatan kesehatan dan nutrisi di kalangan Generasi Z, menjadikan Susu HiLo Active
sebagai pilihan utama di tengah persaingan pasar yang sengit.
Kata kunci: globalisasi, gen z, desain POP dan OOH
References
Aaker, D. (2020). Brand Porvolio Strategy: Creating Relevance, Image.
Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity. Free Press.
Alberts, P. . (2011). Brand Activation. Inholland University.
Arsyad, A. (2002). Media Pembelajaran. PT Raja Grafindo Persada.
Dissanayake, R., & Gunawardane, N. (2018). Brand Activation: A Review on
Conceptual and Practice Perspectives. Asian Social Science, 14(8), 37.
https://doi.org/10.5539/ass.v14n8p37
Effendy, O. U. (2013). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. PT Remaja Rosdakarya.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Andi Offset.
Karim, A. (2019). Abdul Karim. 2019. Pengaruh Tagline Iklan Versi
dan Brand Ambassador terhadap Brand Awareness Kartu Axis (Studi pada
Mahasiswa STIE Amkop Makassar). Movere Journal, 1(1).
Keke, Y. (2015). Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Brand Awareness. Jurnal
Manajemen Bisnis Transportasi Dan Logistik, 2(1), 172–186.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Andi.
ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.12, No.1 Februari 2025 | Page 3264
Lamb. (2009). Essentials of marketing. South-Western Cengage Learning.
Liembawati, Y., Dharmayanti, D., & Brahmana, R. K. M. R. (2014). Analisa Pengaruh
Brand Activation Terhadap Pembentukan Brand Community Pada Pt Ism
Bogasari Flour Mills. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1–15.
Maddy, K. (2010). Penjualan Personal (Personal Selling.
Ammarawirausaha.Blogspot.Com.
http://ammarawirausaha.blogspot.com/2010/10/personal-sellingpenjualan-
perseorangan.html
Madjukie, R. (2018). Pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Kepuasan
Konsumen Zalora Indonesia di Jakarta. Institut Bisnis dan Informatika Kwik
Kian Gie.
Mujib, F., & Septiningsih, T. (2020). School Branding. Bumi Aksara.
Nkd, F. (2021). Pengertian Design Thinking dan 5 Tahapan di Dalamnya.
Logique.Co.Id. https://www.logique.co.id/blog/2021/01/07/pengertiandesign-
thinking/
Pudjiastuti, W. (2010). Special event. PT Gramedia Pustaka Utama.
Sanam, A. ., Ida, B. N. ., & Kadek, K. A. (2014). Ketahanan Susu Kambing Peranakan
Etawa Post-Thawing pada Penyimpanan Lemari Es Ditinjau dari Uji Didih
dan Alkohol. Indonesia Medicus Veterinus, 3(1).
Santoso, T. (2013). Peran Media Massa Dalam Olahraga. Jurnal Ilmiah Spirit.
Sukabhakti, B. B. Y., Widiartanto, & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh Daya Tarik Iklan,
Efek Komunitas, Dan Brand Activation Terhadap Brand Awareness Simcard
Gsm PRA Bayar Im3 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Jurnal Ilmu
Administrasi, 3.
Sunaryo. (2002). Nirmana I. Hand Out. Fakultas Bahasa dan Seni Unnes.
Tjiptono, F. (2012). Service Management mewujudkan layanan prima. Andi.
Wallace,. (2012). Brand Activation. Brandactivation.Ca.
http://www.brandactivation.ca/brand-actvationtrade.html
ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.12, No.1 Februari 2025 | Page 3265
Wicaksono, M. P. A., & Seminari, N. K. (2016). Pengaruh Iklan Dan Word of Mouth
Terhadap Brand Awareness Traveloka. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(8),
–5127.
Manfaat, R. (2024). 12 Manfaat Hilo Active Bagi Tubuh. Diambil kembali dari
Manfaat.co.id: https://manfaat.co.id/manfaat-hilo-active
Saadah, N. N. (2023). ANALISIS PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN MODEL
AISAS PADA PRODUK SEMAKIN PEKA. Jurnal Ilmiah MEA.
Bryan Wiguna, D. K. (2020). ANALISIS PENERAPAN DESIGN THINKING UNTUK
MENAMPILAKAN BRAND IMAGE INSTAGRAM GROCIE.ID. Jurnal Ilmu dan
Riset Manajemen, Volume 9, Nomor 8.
PAENDONG, F. A. (2022). SISTEM ANGGARAN PEMASARAN PADA PT NUTRIFOOD
INDONESIA AREA MANADO KERJA PRAKTIK. FAKULTAS EKONOMI DAN
BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK DE LA SALLE MANADO.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual,
Edisi Revisi / Didit Widiatmoko Soewardikoen. Yogyakarta: Kanisius.
Nur Amalia, Ilhamsyah, Sonson Nurusholih. (2023). PERANCANGAN STRATEGI
BRAND AWARENESS BOOKING.COM DALAM POTENSI KEMAJUAN WISATA
ALAM KABUPATEN SUMEDANG . e-Proceeding of Art & Design, 16.
Raga Jakwiba & Sri Maharani Budi, n.d. (2022). Perancangan Strategi Promosi Toko
Roti
