PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI KEBUN BANG JANI KOTA BANGKALAN MELALUI PLATFORM TRAVELOKA UNTUK MEMBENTUK BRAND ASSOCIATION GENERASI Z
Abstract
Penelitian ini berfokus pada perancangan strategi promosi untuk Kebun Bang
Jani, destinasi agro edu wisata di Bangkalan, Jawa Timur, yang menghadapi tantangan
dalam menarik pengunjung, terutama generasi Z. Tujuan utamanya adalah merancang
strategi promosi kreatif melalui platform Traveloka untuk membentuk brand association
di kalangan generasi Z. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik
observasi, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka, penelitian ini menganalisis data
melalui metode AoI, AISAS, Matriks, dan Analisis 4A. Hasil penelitian menghasilkan
strategi promosi berupa event "Festival Jelajah Alam" yang diintegrasikan dengan
Traveloka, disertai media promosi digital dan konvensional, bertujuan meningkatkan
brand awareness dan kunjungan wisatawan generasi Z ke Kebun Bang Jani.
Kata kunci: Strategi promosi, brand association, generasi Z, Agro edu wisata, Traveloka
References
Pegram, T. (2020). ANALISIS CUSTOMER JOURNEY MAPPING UNTUK
MENINGKATKAN CUSTOMER EXPERIENCE PADA APLIKASI DOMPET
DIGITAL OVO CUSTOMER JOURNEY MAPPING ANALYSIS TO IMPROVE
CUSTOMER EXPERIENCE IN DIGITAL WALLET APPLICATION OVO. Jurnal
Inovasi Penelitian, 20(2), 88–95.
Abigail, S., & Muljosumarto, C. (2023). Perancangan Strategi Branding Stationery
"Tifiti" untuk Mendukung Produktivitas. Nirmana, 23(1), 1–8.
