PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI MIE BEST WOK EXPLODEZ SERIES UNTUK GENERASI – Z MELALUI EVENT EXPERIENCE DI KOTA BANDUNG

Abstract

Dilihat dari kondisi sekarang, masyarakat Indonesia khususnya mahasiswa
cenderung menyukai makanan instan, selain tidak membutuhkan banyak waktu untuk
penyajiannya, makanan instan juga memiliki harga yang murah sehingga bisa menghemat
budget mahasiswa. Selain makanan instan khususnya mie instan, mahasiswa sangat
menyukai makanan pedas, trend ini membuat konsumsi mie instan di Indonesia sangat
tinggi. Mie Best wok sebagai salah satu brand yang berfokus pada mie instan dengan rasa
pedas dapat membantu memenuhi kebutuhan masyarakat Indonesia. Namun mie Best
wok masih kurang mendapat perhatian dari masyarakat khususnya mahasiswa karena
kurangnya promosi yang dilakukan. Media sosial sebagai wadah yang sering digunakan
gen-z untuk mencari informasi sangat berpengaruh terhadap informasi yang didapatkan
oleh gen-z. oleh karena itu pentingnya menggunakan strategi promosi untuk
mempromosikan mie Bestwok melalui berbagai macam media sehingga bisa dikenal dan
diminati oleh masyarakat khususnya mahasiswa secara lebih luas, selain itu juga
menyampaikan informasi dari produk dengan tujuan meningkatkan penjualan dan
bersaing dengan pasar yang lebih luas. Perancangan media promosi ini mengandalkan
fakta dan fenomena yang terjadi di masyarakat menggunakan metode kualitatif
menggunakan observasi, wawancara, kuisioner serta studi literatur. Setelah itu data akan
di analisis menggunakan metode SWOT, AISAS dan AOI. Sehingga menghasilkan event
experience dari mie best wok agar target audience dapat lebih aware dengan merk Best
Wok.

Kata kunci : Bestwok, event experience, makanan pedas, mie instan, strategi promosi