PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI TEHBOTOL SOSRO TAWAR DENGAN MENGINTEGRASIKAN VISUAL MOTIF KAIN TENUN SUBAHNALE DAN GENDANG BELEQ
Abstract
Abstrak: Penelitian ini membahas penerapan strategi promosi TehBotol Sosro Tawar
dengan memanfaatkan identitas budaya lokal dari Lombok Utara untuk menarik minat
konsumen di daerah tersebut. Produk ini, yang diperkenalkan oleh PT. Sinar Sosro pada
tahun 2017, ditujukan untuk konsumen yang mencari minuman teh tanpa tambahan gula
atau susu, dengan fokus pada manfaat kesehatan, terutama di tengah meningkatnya
jumlah penderita diabetes di Indonesia. Strategi promosi yang digunakan mencakup
penggunaan elemen-elemen budaya lokal, seperti Gendang Beleq dan motif songket,
dalam desain kemasan serta materi promosi lainnya, termasuk iklan cetak, digital, dan
media sosial. Selain itu, acara promosi yang menampilkan seni budaya tradisional juga
diadakan untuk memberikan pengalaman yang lebih mendalam kepada konsumen. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan identitas budaya lokal dalam strategi
promosi tidak hanya mampu meningkatkan daya tarik produk, tetapi juga memperkuat
ikatan emosional konsumen dengan produk tersebut. Pendekatan ini mengukuhkan posisi
TehBotol Sosro Tawar sebagai minuman sehat sekaligus bagian dari pengalaman budaya
yang unik, yang pada gilirannya dapat memperluas pangsa pasar produk di Lombok Utara
dan meningkatkan kebanggaan konsumen terhadap warisan budaya Indonesia.
Kata kunci: Teh Botol Sosro Tawar, strategi promosi, identitas budaya, Lombok Utara,
Gendang Beleq, motif songket, minat konsumen, produk minuman sehat, pemasaran
berbasis budaya.
References
alodokter.com. (2024). Teh Tawar, Ketahui Berbagai Manfaatnya Bagi Kesehatan.
Retrieved April senin, 2024 from alodokter.com/manfaat-teh-tawar-tak-sepahit-
rasanya: https://www.alodokter.com/manfaat-teh-tawar-tak-sepahit-rasanya
Fadillah, M. (2023). Peran Identitas Budaya Pada Mahasiswa Universitas Serang
Raya. Prosiding Senaskah : Seminar Nasional Komunikasi Administrasi Negara &
Hukum, 415-420.
Gerbanglombok.co.id. (2018, 05 22). Adat Dan Budaya Suku Sasak Lombok.
Retrieved 05 17, 2024 from Gerbanglombok.co.id:
https://gerbanglombok.co.id/budaya-lombok/
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta:
ANDI.
Kotler, P. (2005). Marketing Management. Jakarta: Indeks.
Pamela, A. W. (2021). Interpretasi Makna Menggunakan Semiotika Pada Karya
Desain Undangan Pernikahan Kelas Menengah Untuk Pendidikan Seni Dan Desain.
Jurnal Penelitian Pendidikan.
PT. Sinar Sosro. (2018). PT.Sinar Sosro > Home. Retrieved Mei Jum'at, 2024 from
https:sinarsosro.id: https://sinarsosro.id/
Putra, R. W. (2021). Pengantar Desain Komunikasi Visual Dalam Penerapan - Edisi
Yogyakarta: Andi.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual -
Esidi Revisi. Yogyakarta: PT KANISIUS.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran : Teori & Implementasi. Yogyakarta:
Andi.
Susilawati, A. (Skripsi, Universitas Islam Bandung, 2011). Hubungan Promosi
Penjualan Dengan Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro Di PT.Sinar Sosro
Bandung. Diakses dari https://elibrary.unisba.ac.id.
