PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI WEATHERBOND MAX NIPPON PAINT UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS DI KOTA BANDUNG
Abstract
Kota Bandung yang terletak di Jawa Barat, memiliki kondisi cuaca ekstrem
seperti hujan dan panas yang seringkali cepat berubah, diakibatkan karena pola angin di
wilayah Kota Bandung didominasi angin timuran yang membawa masa udara dingin dan
kering, angin pada umumnya yang bertiup dari arah Tenggara dengan kecepatan 5-20
kilometer per jam, membuat cuaca pagi dan siang hari panas, sore dan malam hari
berpotensi hujan. Cuaca ekstrem yang terjadi mengharuskan masyarakat di Kota Bandung
perlu melindungi rumah mereka dengan cat eksterior yang tahan terhadap cuaca
ekstrem. Nippon paint memiliki produk Weatherbond Max, cat eksterior multifungsi yang
bisa melindungi dinding rumah dari cuaca ekstrem, namun produk tersebut belum banyak
diketahui oleh masyarakat, khusunya di Kota Bandung dengan Status Ekonomi Sosial A.
Oleh karena itu, diperlukan strategi promosi yang dapat meningkatkan awareness kepada
masyarakat Kota Bandung tentang produk tersebut. Penelitian dilakukan di Kota Bandung
dengan menggunakan metode kualitatif yang bersumber pada data yang diperoleh
melalui studi pustaka, wawancara dan observasi. Dan menggunakan teori analisis lainnya
seperti AISAS dan SWOT. Hasil dari penelitian produk Nippon Weatherbond Max untuk
perancangan strategi promosi ini diharapkan dapat meningkatkan awareness kepada
target sasar di Kota Bandung mengenai cat ekstreior multifungsi yang bisa mengatasi
cuaca ekstrem sesuai dengan kebutuhannya.
Kata kunci: awareness, cat eksterior, cuaca ekstrem , strategi promosi Weathherbond
Max.
References
Asiani, F. (2020) Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual Melalui Tulisan.
Anak Hebat Indonesia (Anak Hebat Indonesia).
Cross, M. (2014) Social Media Security: Leveraging Social Network While
Mitigating Risk. Massachusetts: Syngress Elsevier.
Firmansyah, M. A. (2024) 8Bandung Dingin di Malam Hari dan Panas di Siang Hari,
Masyarakat Diharapkan Meningkatkan Daya Tahan Tubuh dengan
Menjalani Pola Hidup Sehat9. Available at:
https://bandungbergerak.id/article/detail/1597654/bandung-dingin-di
malam-hari-dan-panas-di-siang-hari-masyarakat-diharapkanmeningkatkan-
daya-tahan-tubuh-dengan-menjalani-pola-hidupsehat#:~:
text=Pada siang hari%2C udara terasa,dan masa pancaroba
(perali.
Fitria, R. (2022) Poster Digital Berbasis Canva. Yayasan Pendidikan Cendekia
Muslim.
Ibnu (2021) Virtual Event Sebagai Salah Satu Strategi Marketing, Kenapa Tidak?
Ilhamsyah (2021) Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta:
Penerbit Andi.
Imasari, K. and Lu, C. (2010) 8Pengaruh Media Periklanan Terhadap Pengambilan
Keputusan Siswa SMU Untuk Mendaftar di Universitas Kristen Maranatha:
Sikap Konsumen Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Siswa SMU di
Bandung)9, Jurnal Bisnis dan Ekonomi.
Kotler, P. and Amstrong, G. (2008) Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Medcom (2023) Cat Eksterior Sebaiknya Tak Digunakan untuk Interior Rumah, Ini
Alasannya, Properti. Available at: https://www.medcom.id/properti/tipsproperti/
zNAA27vN-cat-eksterior-sebaiknya-tak-digunakan-untukinterior-
rumah-ini-alasannya#:~:text=Cat eksterior%2C tidak seperti
cat,sinar UV%2C dan suhu ekstrem. (Accessed: 20 March 2024).
Moriarty, S., Mitchell, N. and Wells, W. (2015) Advertising & IMC. 10th edn. Edited
by Stephanie Wall. Essex: Pearson Education Limited.
Moriarty, S., Mitchell, N. and Wells, W. (2018) Advertising. Jakarta: Prenadamedia
Group.
Nippon Paint (2020) Nippon Weatherbond Solareflect, Products. Available at:
http://www.nipponpaint-indonesia.com/products/eksterior-natap/
dinding-eksterior&func=view&pid=7 (Accessed: 20 March 2024).
Patria, R. (2022) 8 Contoh Media Sosial Populer untuk Promosi Bisnis, DomaiNesia.
Putra, R. W. (2021) Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan. Edited
by E. Risanto. Penerbit Andi.
Refianto, A. (2009) 8Sistem Kerja Biro Iklan Media Lini Bawah di PT. Cipta Warna
Pesona (D9Network)9.
Rukin (2019) Metodologi Penelitian Kualitatif. Yayasan Ahmar Cendekia Indonesia.
Salsabila, D. (2022) 5 Contoh Copywriting untuk Tingkatkan Penjualan, Seller
Olshop Wajib Coba!, MySkill.
Sugiyama, K. and Andree, T. (2011) The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch
Marketing from the World’s Most Innovative Advertising Agency. McGraw-
Hill Education.
Tinarbuko, S. (2015) DEKAVE: Desain Komunikasi Visual Penanda Zaman
Masyarakat Global. Yogyakarta: CAPS.
Tokopedia (2022) Tips Memasarkan Produk dengan Teknik Soft Selling, Tokopedia.
Wahyu (2021) Mengenal X Banner Sebagai Media Promosi Dan Keunggulan Nya,
Snappy.
Wijayanti, H. (2019) Panduan Analisis SWOT Untuk Kesuksesan Bisnis. Anak Hebat
Indonesia.
