PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI WISATA ALAM HUTAN PINUS MEGA TUTUPAN X BMB MELALUI BRAND ACTIVATION UNTUK GENERASI Z DI BANDUNG
Abstract
Desa Wisata Baros di Kabupaten Bandung dikenal dengan keindahan alam dan
budayanya, termasuk Hutan Pinus Mega Tutupan sebagai salah satu daya tarik utama.
Pasca pandemi COVID-19, jumlah kunjungan wisatawan mengalami penurunan
signifikan, dari 2.000 pengunjung per bulan pada awal 2019 menjadi hanya 300-500
pengunjung pada tahun 2023. Faktor utama penurunan ini adalah kurangnya promosi
dan ketidakaktifan media sosial. Untuk mengatasi masalah ini, dirancang strategi
promosi berbasis brand activation dengan menggandeng BBQ Mountain Boys (BMB)
sebagai mitra. BMB terkenal dengan konten outdoor dan kuliner yang relevan dengan
target pasar Hutan Pinus Mega Tutupan. Promosi ini mencakup pembuatan konten
media sosial yang menarik, visual yang relevan untuk generasi Z, dan brand activation
event yang melibatkan pengalaman langsung. Untuk mendukung perancangan strategi
promosi ini, menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pencarian data melalui
observasi, wawancara, dan studi pustaka. Data yang sudah didapatkan kemudian akan
dianalisis dengan menggunakan AOI (Activities, Opinions, Interests) untuk memahami
psikografis target audiens, analisis SWOT untuk menilai kekuatan, kelemahan, peluang,
dan ancaman, serta metode matriks perbandingan untuk mengevaluasi berbagai elemen
strategi promosi. Selain itu, penerapan analisis AISAS (Attention, Interest, Search,
Action, Share) digunakan untuk menyusun strategi promosi digital yang efektif, mulai
dari menarik perhatian hingga mendorong berbagi pengalaman oleh pengunjung.
Dengan pendekatan ini, diharapkan Hutan Pinus Mega Tutupan dapat meningkatkan
awareness melalui brand activation dan menarik kembali wisatawan, sehingga
mengembalikan popularitasnya sebagai destinasi wisata alam unggulan di Kabupaten
Bandung
Kata kunci: BBQ Mountain Boys, brand activation, Desa Wisata Baros, Hutan Pinus Mega
Tutupan, promosi wisata
References
Agustrijanto. (2006). Copywriting, Seni Mengasah Kreatifitas dan Memahami
Bahasa Iklan. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Offset.
Anggraini, L, S. & Nathalia, K. (2018). Desain Komunikasi Visual Dasar-Dasar
Panduan Untuk Pemula. Bandung: Nuansa.
Herlina, V. (2019). Panduan praktis mengolah data kuesioner menggunakan SPSS.
Elex Media Komputindo.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller (2005)
Edition, Pearson
Moleong, L.J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rosdakarya.
Philip Kotler, dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, (Jakarta:Indeks,
, hal.632 Sondang P.Siagian, Manajemen Strategi, (Jakarta:Bumi
Aksara, 1995), hal.17
Setyorini, C, M.,Haswati, S, M, B., 2020. Perancangan Kampanye Sosial Bijak
Menggunakan Listrik Rumah Tanga Di Kota Makassar. 1788
Sudirman, A. (2021). Brand Marketing. Bandung: Widina Bhakti Persada
Bandung.
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch
Marketing from the World’s Most Innovative Advertising Agency.
McGraw Hill.
