STRATEGI PROMOSI GOOD MOOD MELALUI ACTIVATION UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI BANDUNG
Abstract
Berdasarkan hasil dari survei langsung terhadap konsumen pada tahun
2024, yang menyimpulkan bahwa mayoritas konsumen target belum mengadopsi
Good Mood sebagai minuman pilihan mereka. Penelitian ini mengidentifikasi
bahwa sebagian besar konsumen belum mengerti manfaat dan keunggulan Good
Mood. Ketidakpahaman ini disebabkan oleh kurangnya promosi dan interaksi
pengalaman langsung dengan Good Mood. Tanpa tindakan yang tepat, konsumen
target mungkin tidak akan terdorong untuk beralih ke Good Mood dari minuman
yang mereka konsumsi saat ini. Oleh karena itu, penulis melakukan penelitian
untuk merancang kampanye promosi yang menarik untuk menyasar konsumen
target, menekankan bahwa Good Mood bukan sekedar minuman isotonik. Karena
selain efektif dalam mencegah dehidrasi dan mengembalikan cairan tubuh yang
hilang. Juga bisa menambah energi, memelihara dan mengembalikan <Good
Mood= yang hilang. Dengan menggunakan metode kualitatif dan model analisis
AISAS, penelitian ini menghasilkan rancangan kampanye yang mencakup desain
komunikasi visual dan promosi langsung.
Kata kunci : Good Mood, strategi promosi, media promosi
References
Buku :
Kotler, Philip., dan Armstrong, Gary. (2019) Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.)
Erlangga. Jakarta : Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller.
Alma, Buchari. (2018) Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. (11th ed.)
Bandung : Alfabeta.
Moleong, Lexy J. (2005) Metodologi Penelitian Kualitatif (2nd ed.) Bandung :
Remaja.
Purba, et. al. (2021) Metode Penelitian Ekonomi. Medan : Yayasan Kita.
Djiwandono, P.I. (2015) Meneliti Itu Tidak Sulit : Metodologi Penelitian Sosial.
Yogyakarta : Deepublish., Hamalik.
Sugiyono. (2020) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :
Alfabeta. Sumirta, I.N., Candra, I.W., & Harini, I.
Ardianto, Elvinaro. (2014) Metode Penelitian untuk Public Relations Kuantitatif
dan Kualitatif. Bandung : Remaja.
Sugiyono. (2017) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :
Alfabeta.
Widiatmoko. (2013) Metode Penelitian Desain Komunikasi Visual. Bandung :
Kanisius.
Sugiyama, Kotaro., dan Andree, Tim (2011) The Densu Way : Secrets of Cross
Switch Marketing from the World’s Most Innovative Advertising Agency.
New York, United States : McGraw Hill Professional.
Tjiptono, Fandy. (2015) Strategi Pemasaran. (4 ed.) Andi Offset. Yogyakarta :
Fandy Tjiptono & Anastasia Diana.
Rangkuti, Freddy. (2009) Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis. Gramedia
Pustaka. Jakarta : Utama. Rahman, Arif.
Kotler, Philip., dan Gary Armstrong. (2019) Principles of Marketing. (14th Ed.)
Prentice Hall. Jakarta : Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller.
Pujiyanto. (2013) Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta : Andy.
Dhifa, Nabila, dkk. (2020) Peradaban Media Sosial di Era Industri 4.0. Malang:
Universitas Muhammadiyah.
Ardiansyah, I., & Maharani, A. (2021). Optimalisasi Instagram Sebagai Media
Marketing. Bandung: CV Cendekia Press.
Moriarty, et al. (2009). Advertising. Jakarta: Kencana.
Menurut Cannon, Joseph P., dkk. (2008) Pemasaran Dasar Pendekatan
Manajemen Global. (16th ed.) Jakarta : Salemba Empat.
Adi, Kusrianto. (2007) Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi.
Liliweri. (2011) Komunikasi : Serba Ada Serba Makna. Jakarta : Kencana. Ardianto,
Elvinaro.
Putra, Ricky W. (2020) Pengantar Desain Komunikasi Visual Dalam Penerapan.
Yogyakarta: Andi.
Morissan. (2013) Teori Komunikasi Komunikator, Pesan, Percakapan, dan
Hubungan. (4th ed.) Bogor: Ghalia Indonesia.
Ilhamsyah. (2021) Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta:
Penerbit Andi.
Jurnal :
Yuhandari, Salari. Hidayattuloh (2020). Perancangan strategi promosi karine café
don resto.
Arumsari, R. Y. & Utama, J. (2018). Kajian Pendekatan Visual Iklan Pada Instagram.
Jurnal Bahasa Rupa, 2(1). 53.
Qashidi, M. I., Utama, J., & Ningrum, N. N. (2021). Perancangan Strategi Promosi
Burgertard di Kota Bandung. Bandung : Salim, M. A., & Siswanto, A. B.
Didit Widiatmoko Soewardikoen. (2021). Metodologi Penelitian Desain
Komunikasi Visual. PT. Kanisius. Dr. Fajar Junaedi, dkk., & M. Nastain.
L Agung (2017) Jurnal Dimensi DKV: Seni Rupa dan Desain. 2(1), 49-62.
Artikel :
Pittara, Dr. (2023, Januari 30). Pengertian Dehidrasi. Alodokter.
https://www.alodokter.com/dehidrasi
Amunizer. (2022, Mei 31). Pengertian Isotonik dan Fungsinya untuk Tubuh. Enesis
Group. https://enesis.com/id/artikel/minuman-isotonik-adalah/
Vishnu, Anggakara. (2016, Desember 16). Bandung, Kota yang Padat Penduduk.
Kompasiana.
https://www.kompasiana.com/anggavw/5852dec74b7a61c353dff318/ba
ndung-kota-yang-padat-penduduk
Kota Bandung. Badan Pusat Statistik Kota Bandung. (2023). Penduduk Kota
Bandung Berdasarkan Kelompok Umur dan Jenis Kelamin (Jiwa), 2021-
https://bandungkota.bps.go.id/indicator/12/85/1/penduduk-kotabandung-
berdasarkan-kelompok-umur.html
