PERANCANGAN IKLAN DESTINATION BRANDING DESA ADAT CIREUNDEU BERSAMA AJINOMOTO “RASA YANG MEMBUMI, CERITA YANG MENGAKAR” DI KOTA CIMAHI
Abstract
Tren gaya hidup sehat dan keberlanjutan pangan mendorong munculnya
destinasi wisata kuliner berbasis lokal, salah satunya adalah Desa Adat Cireundeu di
Cimahi yang menjadikan singkong sebagai makanan pokok selama lebih dari satu abad.
Meskipun memiliki kekayaan kuliner dan nilai budaya yang tinggi, Cireundeu belum
dikenal secara luas karena lemahnya strategi komunikasi dan visual branding.
Perancangan ini bertujuan merancang kampanye iklan destinasi wisata kuliner singkong
melalui kolaborasi bersama Ajinomoto yang memiliki visi serupa dalam mendukung pola
makan sehat dan berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif
dengan metode pengumpulan data melalui studi pustaka, observasi, wawancara, dan
kuesioner. Analisis dilakukan menggunakan metode AISAS, AIO, SWOT, dan matriks.
Kampanye promosi dirancang melalui festival kuliner singkong sebagai media interaktif
edukatif dengan tema “Rasa yang Membumi, Cerita yang Mengakar,” yang menyasar
audiens usia 22–30 tahun dengan minat terhadap kuliner tradisional dan wisata edukatif.
Hasil perancangan mencakup identitas visual, media ATL dan BTL, serta konten digital
yang menyampaikan narasi tentang pangan lokal, budaya Sunda Wiwitan, dan pola makan
sehat. Perancangan ini diharapkan mampu meningkatkan daya tarik dan citra Desa Adat
Cireundeu sebagai destinasi wisata kuliner yang edukatif, berkelanjutan, dan bermakna.
Kata Kunci: Cireundeu, singkong, wisata kuliner, RASI, Ajinomoto, branding destinasi
References
Suryawan, Y. (2020, November). Analisis komposisi foto pada landscape photography. In
Conference on Business, Social Sciences and Innovation Technology, 1(1), 533–539.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Groovy Indonesia. (2023). Partnership dalam bisnis: Pengertian dan jenis. Diakses Agustus 6, 2025,
Riadi, (2021). Brand communication: Pengertian & aspek‑aspeknya. Diakses Agustus 6, 2025, dari
Purwanto. (2025, Januari 19). Mengintip tren dan geliat bisnis makanan sehat. Kompas.id. Diakses
Agustus 6, 2025, dari https://www.kompas.id
Purnama Yasa, I. D. G. (2019). Travel fotografi dalam perkembangan pariwisata Bali. Prosiding
Seminar Nasional Desain dan Arsitektur (SENADA), 2, 203–208. Sekolah Tinggi Desain Bali
"Pemkot Cimahi dorong pengenalan konsumsi singkong dan makanan olahannya mendukung
ketahanan pangan." (2022). Diakses Agustus 6, 2025, dari https://cimahikota.go.id
"Kampung Adat Cireundeu." Pemerintah Kota Cimahi. (2019, Juni 1). Diakses Agustus 6, 2025, dari
Rosyanda. (2024, Maret 9). Perbedaan ATL dan BTL dalam marketing: Pengertian dan contohnya.
Kompas.com Skola. Diakses Agustus 6, 2025, dari https://www.kompas.com
Medium Iksan Maarif. (–). Gambar ilustrasi dalam lingkup ilmu desain komunikasi visual. Diakses
Agustus 6, 2025, dari https://medium.com
Desaingrfs. (2018, September 21). Makna bentuk dalam desain. Diakses Agustus 6, 2025, dari
https://desaingrfs.wordpress.com
Telkom University. (–). Tipografi: Pengertian, elemen, fungsi, klasifikasi dan tips penggunaan.
Diakses Agustus 6, 2025, dari https://telkomuniversity.ac.id
Lilian Mega Puri & Ratnasari, E. (2023). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pakaian
pada Toko Qolsa Metro tahun 2022. Journal of Student Research, 1(1), 394–403.
Martowinangun, Kasiono, Lestari, D. J., & Karyadi, K. (2019). Pengaruh strategi promosi terhadap
peningkatan penjualan di CV. Jaya Perkasa Motor Rancaekek, Kabupaten Bandung.
Co‑Management, 1(2), 140–141. Diakses Agustus 6, 2025, dari jurnal IKOPIN
Gayatri dalam Silvia. (2023). Brand communication [artikel jst]. Diakses Agustus 6, 2025, dari
