PERANCANGAN IKLAN LABORE THERMAL SOOTHING MIST “INSTANTLY SOOTHE, REFRESH YOUR SKIN” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG
Abstrak
Fenomena meningkatnya masalah kulit di Indonesia, seperti kulit kering dan iritasi akibat
paparan sinar UV dan polusi udara di wilayah perkotaan, menjadi isu yang signifikan. Survei Irjayanti et
al. (2023) mencatat bahwa prevalensi kulit kering di Indonesia berkisar antara 50% hingga 80%,
memperkuat urgensi akan produk perawatan kulit yang efektif dan aman. LABOR… adalah merek
perawatan kulit dari PT Paragon Technology and Innovation yang menghadirkan produk Thermal
Soothing Mist sebagai solusi cepat untuk meredakan iritasi kulit akibat kondisi lingkungan tersebut.
Berdasarkan hasil survei terhadap perempuan usia 27–35 tahun di Kota Bandung, ditemukan bahwa
tingkat brand awareness terhadap produk ini masih rendah dibandingkan varian LABOR… lainnya.
Penelitian ini bertujuan untuk merancang kampanye iklan yang efektif guna meningkatkan kesadaran
merek. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif, dengan pengumpulan data melalui
studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuesioner. Data dianalisis menggunakan metode SWOT, AOI,
dan AISAS untuk merumuskan strategi yang tepat. Hasil perancangan mencakup pengembangan
strategi pesan, pemilihan media promosi, serta visualisasi kampanye kreatif yang sesuai dengan
karakteristik target audiens. Kampanye ini menggunakan media sosial, OOH, audio digital, dan TVC
sebagai sarana promosi untuk memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan brand awareness
secara signifikan.
Kata kunci: AISAS, brand awareness, kampanye iklan, Labore, thermal soothing mist
Referensi
Iswanto, R. (2023). Perancangan buku ajar tipografi. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana,
(2), 123–129.
Kedet. (2022, March 1). What is audio advertising? War Room.
https://www.warroominc.com/institute-library/blog/what-is-audio-advertising/
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education
Limited.
Lazuardini, A., Alam, S., & Muthmainnah, L. (2023). Perancangan promosi produk Fluffy Baby
Diapers. e-Proceedings of Art & Design, 10(6).
Muthmainnah, L., & Yusup, N. R. (2023). Perancangan strategi kreatif konten visual sosial
media Situ Cileunca Pangalengan Kab. Bandung.
Nazarudin, H. (2020). Manajemen strategik. NoerFikri Offset.
Pratama, R. J., & Yasa, I. N. M. (2020). Perancangan buku ilustrasi sebagai media informasi
tentang stres. Jurnal Sasak: Desain Visual dan Komunikasi, 2(2), 59–66.
Ramadhani, S., & Ningrum, A. (2023). Media convergence in digital age. Penerbit Media Kita.
Shetty, A. (2024). Exploring the impact of audio advertising in digital marketing: Strategies,
effectiveness, and future trends. International Journal of Science and Research (IJSR),
(10), 1016–1019. https://doi.org/10.21275/SR241007051127
Sulistiani, D. (2020). Analisis SWOT sebagai strategi perusahaan dalam memenangkan
persaingan bisnis. UIN Maulana Malik Ibrahim Malang.
Syahputra, R. (2019). Strategi pemasaran dalam Alquran tentang promosi penjualan. Jurnal
ECOBISMA, 6(2), 83–88.
Windaryanto, H. (2024). Teknik beauty shoot photography bagi make up artis. Winaya: Jurnal
Pendidikan, 2(1), 9–13. https://jurnalwinaya.id/index.php/winaya
Yasa, I. W. A. P., Putra, R. W., Kurniawan, H., Ruslan, A., Muhdaliha, B., Suryani, R. I., &
Dwitasari, P. (2024). Desain komunikasi visual (Teori dan perkembangannya). PT.
Sonpedia Publishing Indonesia.
ZapClinic. (2024). ZAP Beauty Index 2024.
