PERANCANGAN IKLAN REXONA “SEHABIS MANDI, PEDENYA GA ABIS-ABIS” UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS MAHASISWA DI TELKOM UNIVERSITY
Abstrak
Penelitian ini berfokus pada perancangan strategi kampanye promosi untuk Rexona di Bandung guna
mengatasi masalah bau badan di kalangan mahasiswa. Latar belakang masalah menyoroti mobilitas
tinggi mahasiswa, yang menyebabkan kurangnya perhatian terhadap kebersihan pribadi dan
penggunaan deodoran, berdampak pada kepercayaan diri individu dan kenyamanan lingkungan
kampus. Meskipun deodoran penting, data menunjukkan banyak mahasiswa tidak menggunakannya
secara rutin dan kurang pemahaman tentang penggunaan yang tepat, yang memicu masalah bau
badan dan rendahnya kesadaran merek Rexona akibat promosi yang kurang optimal. Oleh karena itu,
kampanye kreatif mempromosikan pesan “Mandilah Dulu, Lalu Rexona” untuk mendidik dan
mendorong perubahan perilaku di kalangan mahasiswa. Strategi media melibatkan integrasi saluran
Out-of-Home seperti YouTube Ads, Spotify Ads, billboard, banner, dan papan iklan di lokasi strategis,
serta media digital termasuk Instagram Feeds, Reels, Facebook, dan situs web. Semua saluran ini
dirancang dengan konten yang menarik secara visual dan relevan untuk meningkatkan kesadaran,
keterlibatan, dan pengenalan merek Rexona di kalangan siswa.
Kata Kunci: Kampanye Promosi, Rexona, Bau Badan, Mahasiswa, Media Sosial, Kesadaran
Referensi
Kinanti, C., & Lasso, R. (2023). FAKTOR HAMBATAN DALAM AKSES PELAYANAN KESEHATAN PADA
PUSKESMAS DI INDONESIA: SCOPING REVIEW. Jurnal Ilmiah Permas: Jurnal Ilmiah STIKES Kendal, 13.
http://journal.stikeskendal.ac.id/index.php/PSKM
Nilan, O. L., Amtiran, P. Y., Kurniawati, M., & Fanggidae, A. H. J. (2024). PENGARUH PRODUK, HARGA,
PROMOSI LANGSUNG DAN DIGITAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA KUPANG TRADE CENTER
The Influence of Products, Prices, Direct And Digital Promotions On Consumer Buying Interest At
Kupang Trade Center Koresponden : a). Glory: JurnalEkonomi&IlmuSosial.
Nurhikmah, M., Budi, M., & Ningrum, N. N. (2025). STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN
AWARENESS CCTV BARDI SMARTHOME DI BANDUNG Promotion Strategy To Improve Awareness Of
CCTV Bardi Smarthome In Bandung (Vol. 12, Issue 1).
Our commitment | Rexona Æ ID. (n.d.). Retrieved April 18, 2025, from
https://www.rexona.com/id/komitmen-kami.html
Pangestu, R. (2019). Penerapan Kampanye Sosial dalam Desain Komunikasi Visual. 4.
Pengantar desain komunikasi visual / Adi kurstanto ; editor Renati Winong Sari. (2007).
Philip, K., & Keller, L. K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
PT Unilever Indonesia Tbk (UNVR) Profil dan Sejarahnya. (n.d.). Retrieved May 4, 2025, from
https://syariahsaham.id/pt-unilever-indonesia-tbk-unvr/?utm_source=chatgpt.com
Rexona Indonesia (@rexona_id) • Instagram photos and videos. (n.d.). Retrieved May 6, 2025, from
https://www.instagram.com/rexona_id/?hl=en
Schiffman, J., & Wisenblit, L. G. (2015). Consumer Behavior (11th ed.). Pearson Education.
Nazara, D. S. (2021). THE EFFECT OF ADVERTISING ON SALES VOLUME AT TRICOMSEL STORES
GUNUNGSITOLI Oleh. 9(3), 1386–1401.
Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th ed.). Pearson Education.
sugarman. (2007).
TEORI KESEHATAN MENURUT BROOK - Google Scholar. (n.d.). Retrieved May 18, 2025, from
https://scholar.google.co.id/scholar?q=TEORI+KESEHATAN+MENURUT+BROOK&hl=en&as_sdt=0&as
_vis=1&oi=scholartTI067862. (n.d.).
Untung et al., 2017. (2017).
Wahda, N., Halim, A., Amin, H., Susilawaty, F. T., & Oleo, H. (2024). STRATEGI COPYWRITING
@BEAUTY.KENDARI: PENDEKATAN TEORI AIDA DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT KONSUMEN.
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 9(1), 239–249.
https://doi.org/10.52423/jikuho.v9i1.195
Waris, A., Rahmawati, R., Anjari, B. G., & Murtiyanto, R. K. (2024). Copywriting Sebagai Pendukung Promosi
Berbasis WEB. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi, & Bisnis, 5.
Alexandrescu, M. B., & Milandru, M. (2018). PROMOTION AS A FORM OF COMMUNICATION OF THE
MARKETING STRATEGY. Sciendo, 4(92).
Bondarenko, V., & Vyshnivska, B. (2023). PROMOTIONAL MARKETING AS A METHOD OF INCREASING SALES.
Three Seas Economic Journal, 4(2).
DiClemente, & Kegler. (2002). Emerging Theories in Health Promotion Practice and Research.
