PERANCANGAN IKLAN SENI PERTUNJUKAN WAYANG ORANG SRIWEDARI “ASIKNYA, BELAJAR, LEWAT WAYANG ORANG SRIWEDARI” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI SURAKARTA
Abstract
Wayang Orang Sriwedari merupakan seni pertunjukan dari Kota Surakarta.
Namun, kurangnya promosi menjadikan minimnya pengetahuan masyarakat
terhadap kebudayaan tersebut. Upaya dalam mengatasi tantangan ini dilakukan
penyusunan kampanye iklan yang bekerjasama dengan brand besar untuk
berpromosi. Menggunakan metode analisis data primer (kuesioner) terhadap 122
responden dan data sekunder (studi literatur). Pemilihan jenis media menjadi dasar
strategi visual, dengan media ATL untuk menjangkau audiens lebih luas dan media
BTL untuk membangun interaksi langsung. Penerapan strategi promosi mengacu
pada pendekatan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dengan media
yang di kelompokkan di setiap tahap. Tahap Attention (poster, umbul-umbul, street
furniture, Youtube Ads, dan billboard). Tahap Interest (Instagram post dan story,
transit advertising, TikTok, Leaflet dan poster). Tahap Search (Instagram Reels,
Spotify Ads, website, Google Ads, flyer, brosur, wobbler, floor sticker, dan Twitter
Ads). Tahap Action (event dan x-banner). Tahap share (merchandise dan filter
Instagram). Implementasi media dilakukan secara bertahap dan terarah agar tercipta
alur komunikasi yang efektif. Hasil perancangan yang terstruktur menunjukkan
bahwa strategi komunikasi visual mampu meningkatkan kesadaran dan memperluas
jangkauan audiens sehingga membantu meningkatkan kunjungan wisata ke Wayang
Orang Sriwedari sekaligus mendukung pelestarian budaya lokal.
Kata kunci: Kampanye, Promosi, Destinasi Wisata Budaya, Desain Komunikasi Visual,
AISAS, Media ATL dan BTL, Tokopedia.
References
Agung Prakoso Sekolah Tinggi Pariwisata Ambarrukmo Yogyakarta Jl Laksda
Adisucipto Km, A. (n.d.). PENGEMBANGAN WISATA PEDESAAN
BERBASIS BUDAYA YANG BERKELANJUTAN DI DESA WISATA
SROWOLAN, SLEMAN.
ANALISIS PENYEBAB KEMUNDURAN WAYANG ORANG SRIWEDARI Oleh.
(n.d.).
KERAGAMAN BUDAYA INDONESIA SUMBER INSPIRASI INOVASI INDUSTRI
KREATIF Made Antara 1) dan Made Vairagya Yogantari 2). (n.d.).
Lintang Sari, F., & Ulfatun Najicha, F. (n.d.). NILAI-NILAI SILA PERSATUAN
INDONESIA DALAM KEBERAGAMAN KEBUDAYAAN INDONESIA.
http://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/http://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Metode Pengumpulan Data dan Instrumen Penelitian. (n.d.).
Muhammad, P., Penerbit, Z., Zaini, M., Saputra, N., Penerbit, Y., Lawang, K.
A., & Susilo, A. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif.
https://www.researchgate.net/publication/370561417
Mustafa, P. S., & Suryadi, M. (2022). Landasan Teknologis sebagai
Peningkatan Mutu dalam Pendidikan dan Pembelajaran: Kajian Pustaka.
FONDATIA, 6(3), 767–793. https://doi.org/10.36088/fondatia.v6i3.2130
Program, D., Pendidikan, S., & Rupa, S. (2017). BRAND ACTIVATION D’ nyon2
n’ D’ nyin2 Septi Asri Finanda. In Jurnal LP3M (Vol. 3, Issue 1).
www.dnyonnyin.com.
Putri Khawismaya, H., Ridwan Pardiyanto, M., Apriyanti, A., Permana
Wisanggeni, A., Syahril Agil, M., Putri Sabila, S., Bashori, M., Artikel, S.,
& Wayang Orang Ngesti Pandowo Modernisasi dan Globalisai Warisan Budaya TakBenda, P. (2024). PERKEMBANGAN WAYANG ORANG NGESTI PANDOWO SEBAGAI WARISAN BUDAYA TAKBENDA INFO ARTIKEL
ABSTRACT KATA KUNCI ABSTRAK. 2(2), 1–9. https://journal.awatarapublisher.com/index.php/manifesto
