PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN PROMOSI BRAND POCARI SWEAT DI KOTA JAKARTA
Abstract
Resiko yang menyebabkan terjadinya dehidrasi adalah cuaca panas dan kepadatan
disuatu ruangan, transportasi umum di Jakarta menjadi tempat dimana kepadatan
itu berlangsung setiap hari dan cuaca panas yang menyengat semakin menjadi
peluang tubuh dapat terkena kondisi dehidrasi. Sayangnya, kesadaran akan
pentingnya menjaga cairan tubuh tetap stabil masih rendah. Pocari Sweat sebagai
minuman isotonik memiliki potensi besar sebagai solusi dalam mencegah dehidrasi.
Namunm hingga kini belum terdapat strategi promosi secara khusus menyasar
pengguna transportasi umum di Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk merancang
promosi produk Pocari Sweat dengan pendekatan pesan dan visual dengan media
yang relevan, agar dapat menjangkau target audiens yang sesuai. Penelitian ini
menggunakan metode kkualitatif melalui observasi, wawancara, dan kuisoner. Hasil
perancangan ini berupa brand eksperience dengan media utama vending machine
dan media pendukung seperti transit advertisment, media sosial, dan vidio youtube
ads. Promosi ini diharapkan mampu memperkuat citra Pocari Sweat sebagai
minuman yang dapat menjadi solusi untuk pengguna transportasi umum di Jakarta
supaya terhidar dari dehidrasi.
Kata kunci: Promosi Produk, Pocari Sweat, Transportasi Umum, Polusi, Dehidrasi,
Desain Komunikasi Vidual
References
Andrew, J., & Shimp, T. (2013). Advertising, promotion, and other aspects
of Integrated Marketing Communications. Cengage Learning.
Anggraeni, M., & Fayasari, A. (2020). Fluid Intake and Physical Activity
Related to Dehydration in National University Students Jakarta.
Jurnal Ilmiah Kesehatan (JIKA), 2(2), 67–75.
https://doi.org/10.36590/jika.v2i2.45
Erlianti. (2024, June 26). 10 Rekomendasi Minuman Isotonik Terbaik
untuk Ganti Cairan Tubuh. Hellosehat.Com.
Fariz, L. (2019). Tinjauan Elemen Visual Pada Media Kampanye Achmad
Fahmi – Andri Hamami Dalam Pilkada Sukabumi Tahun 2018. Skripsi
Desain Komunikasi Visual.
Fatria, L. (2017). Penerapan Media Pembelajaran Google Drive Dalam
Pembalajaran Bahasa Indonesia. Jurnal Penelitian Pendidikan
Bahasa Indonesia, 2(1).
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital.
Penerbit Andi.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing Management (13th ed.).
Penerbit Pearson Prentice Hall.
Kurniawan. (2024, July 12). Apakah Transportasi Umum di Jabodetabek
Sudah Nyaman? kompas.id.
ll Laksana, M. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Penerbit
CV. Al Fath Zumar
