PERANCANGAN PROMOSI DESTINASI WISATA HIU PAUS GORONTALO DI DESA BOTUBARANI BERSAMA TRAVELOKA XPERIENCE
Abstract
Wisata hiu paus di Pantai Botubarani, Gorontalo merupakan destinasi yang
memiliki daya tarik unik, yaitu kemunculan hiu paus di dekat pantai. Namun,
rendahnya pemahaman wisatawan tentang konservasi hiu paus dan kurangnya
promosi yang edukatif menyebabkan masih terjadinya pelanggaran terhadap SOP
interaksi dengan hiu paus. Tujuan dari perancangan ini adalah menciptakan
kampanye promosi berbasis edukasi konservasi bersama Traveloka Xperience untuk
meningkatkan kesadaran dan tanggung jawab wisatawan. Metode yang digunakan
meliputi studi pustaka, observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner, serta
analisis SWOT, AISAS, dan AOI. Hasil dari perancangan ini adalah strategi kampanye
melalui media TTL (Through the Line), yaitu gabungan media ATL dan BTL. Media
yang dirancang meliputi billboard, youtube ads, google ads, iklan TV bandara, poster,
street furniture, floor sticker, iklan transit, media sosial (Instagram, TikTok, Twitter),
Spotify ads, merchandise, spanduk, flag chain, X-banner, dan event “Traveling for
Blue”. Kesimpulannya, strategi promosi ini tidak hanya menarik secara visual tetapi
juga mampu mengedukasi audiens tentang pentingnya konservasi hiu paus. Manfaat
dari perancangan ini adalah mendukung ekowisata berkelanjutan dan menjadi
referensi kampanye serupa berbasis konservasi, sehingga promosi wisata dapat
memberikan dampak positif jangka panjang terhadap pelestarian alam dan perilaku
wisatawan di masa depan.
Kata kunci: ekowisata, hiu paus, konservasi, promosi, Traveloka
References
Gobel, R., Olilingo, F. Z., & Bumulo, F. (2024). STRATEGI PENGEMBANGAN
WISATA HIU PAUS UNTUK MENINGKATKAN PENDAPATAN
MASYARAKAT DI BOTUBARANI KABUPATEN BONE BOLANGO. Jurnal
Studi Ekonomi Dan Pembangunan, 1(3).
https://doi.org/10.37905/jsep.v1i3.23532
Ilhamsyah. (n.d.). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL.
Penerbit Andi.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Test item file [to accompany] Principles of
marketing, 12th ed., [by] Philip Kotler, Gary Armstrong. Pearson
Prentice Hall.
Rahmadi R. (2019, April 23). Hari Bumi: Bebaskan Hiu Paus dari Sampah
Plastik. Mongabay.co.id. https://mongabay.co.id/2019/04/23/haribumi-bebaskan-hiu-paus-dari-sampah-plastik/
Ratri Lalitamanik, Apriatni Endang Prihatini, & Reni Shinta Dewi. (2014).
PENGARUH ACTIVITY, INTEREST, OPINION (AIO) DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON FILM DI BIOSKOP E-PLAZA
SEMARANG. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(3), 11–21.
Redaksi. (2024, April 26). Turis Asing Langgar Aturan, Berenang Terlalu Dekat
dengan Hiu Paus di Gorontalo. Tribun Gorontalo.
