PERANCANGAN PROMOSI IKLAN DESTINASI WISATA KAMPUNG ADAT CIREUNDEU BESAMA HYDROCOCO DI KOTA BANDUNG
Abstract
Penelitian ini mengkaji perancangan strategi promosi untukwisatahiking tanpa alas kaki
(grounding) di Kampung Adat Cireundeu, Kota Cimahi, yang menggabungkan pesona
alam dengan kearifan budaya lokal. Grounding diyakini memberikan manfaat bagi
kesehatan fisik maupun mental, dan di Cireundeu, praktik ini menjadi bagian dari tradisi
pendakian menuju Puncak Salam. Meskipun memiliki potensi yang unik, destinasi ini
masih belum dikenal luas dan termasuk dalam kategori unaware of brand. Oleh karena
itu, penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi aktivasi merek (brand activation)
melalui kolaborasi dengan Hydro Coco, sebuah produk minuman elektrolit alami rendah
gula, guna meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap wisata budaya di Kampung
Adat Cireundeu. Metode penelitian yang digunakan bersifat kualitatif, dengan teknik
pengumpulan data berupa studi literatur, observasi lapangan, wawancara, serta
penyebaran kuesioner kepada kelompok usia 19–24 tahun sebagai target audiens
utama. Analisis data dilakukan melalui pendekatan AISAS, AOI, SWOT, dan Matriks guna
memperoleh pemahaman mendalam tentang karakteristik audiens, peluang promosi,
serta cara memperkuat identitas budaya lokal. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat
menghasilkan strategi promosi yang tepat sasaran dan media kreatif yang efektif dalam
meningkatkan kesadaran merek serta menarik minat wisatawan untuk mengeksplorasi
wisata berbasis budaya di Kampung Adat Cireundeu.
Kata Kunci: Grounding, Hiking, Kampung Adat Cireundeu, Brand Activation, Strategi
Promosi, Budaya Lokal.
References
Erlanda, T., & Ilman, M. (2023). Sosiologi budaya dan komunitas adat di Indonesia.
Yogyakarta: Deepublish.
Isaak, R., Suryani, N., & Wahyudi, D. (2024). Strategi promosi dan pemasaran
digital. Jakarta: Salemba Empat.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building,
measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.
Koentjaraningrat. (2009). Pengantar ilmu antropologi. Jakarta: Rineka Cipta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson
Education.
Menigoz, W., Latz, T. T., Ely, R. A., Kamei, C., Melvin, G., Sinatra, S. T., &
Chevalier, G. (2020). Clinical effects of grounding in the human body:
Review of the literature and applications to chronic illness. Journal of
Environmental and Public Health, 2020, 1–9.
https://doi.org/10.1155/2020/5027144
Ober, C., Sinatra, S. T., & Zucker, M. (2010). Earthing: The most important health
discovery ever? Laguna Beach, CA: Basic Health Publications.
Setiawan, R., Pramudya, A., & Wahyuni, D. (2023). Perilaku konsumen dan strategi
pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Soegiarto, D., Lubis, A. M., & Nabila, S. (2025). Komunikasi merek dan media
promosi. Jakarta: Gramedia Literasi.
Susanto, R., Hidayat, T., & Maulana, A. (2024). Pelestarian budaya lokal dalam
pengembangan wisata kampung adat. Jurnal Pariwisata dan Budaya,
(1), 45–56.
Sutanto, R., & Ridwan, H. (2022). Pemasaran strategis: Teori dan aplikasi. Jakarta: Mitra Wacana Med
