PERANCANGAN KONTEN INSTAGRAM UNTUK MENDUKUNG DIGITAL MARKETING ISLAMIC FASHION INSTITUTE (IFI)
Abstrak
Islamic Fashion Institute (IFI) merupakan institusi pendidikan yang berfokus
pada fashion muslim dan secara aktif memanfaatkan Instagram sebagai platform
utama dalam menyampaikan komunikasi digital. Dalam kurun waktu beberapa tahun
terakhir, performa akun Instagram IFI mengalami penurunan baik dari sisi kualitas
visual maupun keterlibatan audiens yang turut berdampak pada menurunnya minat
pendaftaran calon siswa. Kondisi ini menunjukkan bahwa strategi digital marketing
yang diterapkan belum berjalan secara optimal, serta belum didukung oleh pedoman
komunikasi visual yang terarah dan konsisten. Penelitian ini bertujuan merancang
strategi visual yang efektif dan searah dengan karakteristik target audiens untuk
memperkuat citra brand dan meningkatkan interaksi di platform Instagram. Proses
perancangan menggunakan pendekatan design thinking yang terdiri atas lima tahap:
emphatize, define, ideate, prototype, dan test. Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara, observasi, serta penyebaran kuesioner untuk mendapatkan
pemahaman mendalam mengenai permasalahan serta kebutuhan pengguna. Hasil
dari proses ini meliputi rancangan media utama seperti brand guideline,
perencanaan konten, struktur dan template konten, hingga konten visual untuk
Instagram (feeds, reels, dan story). Tak hanya itu, turut dikembangkan pula media
pendukung seperti billboard, brosur, gantungan kunci, dan totebag sebagai
representasi visual brand dalam ruang offline. Perancangan ini diharapkan mampu memperkuat strategi digital marketing IFI melalui penyampaian visual yang konsisten, menarik, dan profesional di mata audiens.
Kata kunci: design thinking, Islamic Fashion Institute, konten sosial media, pemasaran digital
Referensi
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan
sosial masyarakat di Indonesia. Publiciana, journal.unita.ac.id,
https://journal.unita.ac.id/index.php/publiciana/article/view/
Diakses pada 3 Maret 2025.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing Excellence,
th (5th ed.). Pearson Education Limited.
Ergin, A., & Diker Coskun, Y. (2024). Design thinking scale
development: Assessing reliability and validity. International
Journal on Social and Education Sciences (IJonSES), 6(3), 319-
https://doi.org/10.46328/ijonses.670
Fitrini, H., Bastari, R. P., & Yudiarti, D. (2023). PERANCANGAN MEDIA
PROMOSI APLIKASI POS AJA PT. POS INDONESIA.
eProceedings of Art & Design, 10(2).
Handayani, F., Kadang, J., & Syrifuddin, I. (2023). Penerapan strategi
pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) pada
usaha Toreko. Empiricism Journal, 4(1), 208–212.
Hidayat, M. (2023). Analisis Efektivitas Digital Marketing dalam
Peningkatan Penjualan. Jurnal Ilmiah Mufakat, 8(2), 45-60.
Hutabarat, E (2017). Analisis Strategi Pemasaran Dalam
Meningkatkan Penjualan Motor Suzuki Satria FU Pada PT.
Sunindo Varia Motor Gemilang Medan. Jurnal Ilmiah
Methonomi Vol. 3 No.1.
Johannessen, L. E. F., Rasmussen, E. B., & Haldar, M. (2025). Five
Misconceptions About Interview Modes or: How to Improve
Our Thinking About Face-to-Face Versus Remote Interviewing.
International Journal of Qualitative Methods, 24(1), 1–13.
Mahabbah, H. I. N., & Mawardi, A. I. (2024). Implementasi strategi
pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) pada UMKM Alief Onion's. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Nusantara, 5(1), 183–189.
Murtell, J. (2025, Februari 14). The 5 Phases of Design Thinking.
American Marketing Association.
https://www.ama.org/marketing-news/the-5-phases-ofdesign-thinking/. Diakses pada 10 April 2025.
