PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN PROMOSI BRAND JACKARMY “WEAR WHAT YOU THOUGHT” DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS GENERASI Z DI JAKARTA
Abstrak
Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk merancang kampanye iklan Jackarmy sebagai brand streetwear lokal dalam upaya meningkatkan brand awareness di kalangan Generasi Z di Jakarta. Permasalahan yang melatarbelakangi perancangan ini adalah menurunnya tingkat brand a wareness Jackarmy yang dipengaruhi oleh perubahan perilaku konsumsi media Generasi Z serta meningkatnya persaingan brand streetwear lokal dalam menghadirkan kampanye visual yang relevan dan komunikatif. Generasi Z sebagai audiens digital - native memiliki ke cenderungan merespons pesan iklan yang mampu menyampaikan narasi dan identitas brand secara emosional dan visual.Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan perancangan, melalui teknik pengumpulan data berupa studi pustaka, observa si, wawancara, dan kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis SWOT, matriks perbandingan, AOI, serta model AISAS sebagai dasar perancangan strategi komunikasi dan pemilihan media kampanye. Hasil perancangan berupa konsep kampanye iklan yang mengedepankan storytelling, konsistensi visual, serta integrasi media digital dan luar ruang. Kampanye ini dirancang untuk mampu menyampaikan narasi dan identitas brand Jackarmy secara relevan dengan karakter Generasi Z, sehingga berpotensi meningkatk an brand awareness dan memperkuat posisi Jackarmy sebagai brand streetwear lokal yang autentik dan kontekstual .
Kata kunci: kampanye iklan, brand awareness, streetwear lokal, desain komunikasi visual, Generasi Z
Referensi
Mardatillah, A., Rosmayani, R., & Prayuda, R. 2022. Manajemen Strategi: Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Berbasis Indigenous Product Creativity. Buku Referensi, Universitas Islam Riau. Meliani, M., Septianah, N., & Septiani, S. 2024. Strategi Public Relations Dalam Mempertahankan Brand Awareness Produk “Broodis” Di Social Media Instagram. Jurnal Public Relations (JPR) 8(1): 17–28. https://jurnal.bsi.ac.id/index.php/jpr/article/view/4945.
Aulia, R., Swasty, W., & Nastiti, N. E. (2025). Penerapan prinsip desain pada kemasan oleh-oleh makanan bandung. Besaung: Jurnal Seni Desain dan Budaya, 10(1), 117–131. Badan Pusat Statistik. 2024. Statistik industri dan konsumsi masyarakat Indonesia. Diakses dari https://www.bps.go.id (Diakses 27 November 2025) Belch, G. E., & Belch, M. A. 2018. Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). New York: McGraw-Hill Education. https://doi.org/10.36982/jsdb.v10i1.4354
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed. ). Harlow: Pearson Education.
Cloami.com. (2024). Profil brand jackarmy. (Diakses 20 Maret 2025) Sugiyama, K., & Andree, K. 2011. The Dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the world's most innovative advertising agency. New York: McGraw-Hill. Dewi, C. M., Hairiza, A., & Limbong, E. G. 2019. Warna sebagai identitas merek pada kemasan makanan tradisional kembang goyang khas Betawi. Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya 2(1): 9–13. https://www.cloami.com
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing communications: Discovery, creation and conversations (8th ed. ). Harlow: Pearson Education.
Firmansyah, A. (2018). Perilaku konsumen (sikap dan pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.
Fog, K., Budtz, C., & Yakaboylu, B. (2010). Storytelling: Branding in practice. Berlin: Springer.
Hilmi, A. (2022). Tipografi dalam komunikasi visual modern. Jurnal DKV, 5(1), 20–29.
Ilhamsyah. (2021). Periklanan dan strategi komunikasi visual. Bandung: Telkom University Press. Imran, M., Ardiansyah, R., & Sulaiman, T. 2022. Videography as artistic and communication media. Journal of Visual Art Studies 7(1): 14–23.
Indonesia, K. P. R. (2024). Perkembangan industri tekstil dan produk tekstil Indonesia. (Diakses 27 November 2025) Kholik, A., Pertiwi, A. B., Judijanto, L., Ayu, I. K., Riyadh, A., & Sujudi, Y. 2024. Desain komunikasi visual sebagai strategi branding. Jurnal Seni dan Media 8(1): 50–61. https://www.kemenperin.go.id
Iriawan, D. (2021). Konsumsi merek dan loyalitas konsumen. Jurnal Manajemen, 12(2), 65–72. Jailani, M. S. 2023. Teknik pengumpulan data dan instrumen penelitian ilmiah pendidikan pada pendekatan kualitatif dan kuantitatif. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam 1(2): 1–9. view/57. http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan/article/
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed. ). Harlow: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed. ). Harlow: Pearson Education. Lahengko, K., & Van Rate, J. 2016. Sekolah fotografi dan sinematografi – wujud ekspresionisme. Naskah Perancangan Arsitektur, Program Studi Teknik Arsitektur, Universitas Sam Ratulangi. Marsudin, L. O., & Marbun, S. 2023. Pengaruh top of mind, brand recall, dan brand recognition terhadap keputusan pembelian konsumen di Sayurbox Bali. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JARMA) 5(1): 22–30. https://doi.org/10.51713/jarma.v5i1.111
Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi pemasaran terpadu. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
Mulyana, D. (2019). Strategi komunikasi pemasaran. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Ningrum, R., Putri, A., & Ratnasari, D. (2022). Promosi dan keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Pemasaran, 8(2), 70–79. Perfecteleale, F. 2024. Analisis Efektivitas Social Media Presence dalam Meningkatkan Brand Awareness Kopi Babah Kacamata. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi 12(1): 44–52. https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/interaksi/article/download/15700/11359. https://journals.sanusantara.com/index.php/marketica/article/view/286
Puspitasari, R. (2025). Unsur-unsur desain komunikasi visual. Jurnal DKV Indonesia, 9(1), 15–25. Putri, Y. R., & Furinto, A. 2022. Proposed Integrated Marketing Communication Strategy of Beatific Brand to Embrace Generation Z. International Journal of Business, Economics and Law 26(1): 256–263. http://ijbel.com/wpcontent/uploads/2022/06/IJBEL26.ISU1_295.pdf. https://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung/article/view/5955
Rangkuti, F. (2016). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. https://books.google.com/books?hl=en&id=UHV8Z2SE57EC
Rustan, S. (2013). Layout dasar dan penerapannya. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Sara, C. F. 2024. The Penggunaan Metode Visual Storytelling untuk Membangun Identitas Visual Berbasis Folklore dalam Branding Produk Lokal. Segara Widya: Jurnal Penelitian Seni. https://jurnal.isidps.ac.id/index.php/segarawidya/article/view/3064. https://books.google.com/books?id=31hjDwAAQBAJ
Shimp, T. A., & rews, J. C. (2013). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (9th ed. ). South-Western Cengage Learning.
Smilansky, S. (2017). Experiential marketing: A practical guide. London: Kogan Page.
Sugiyama, K., & ree, T. (2011). The dentsu way. McGraw-Hill.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta. https://www.researchgate.net/publication/377469385
Talahatu, R. (2024). Kesadaran merek dan citra produk. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 60–69. 18087801_0016068806_01_front_ref.pdf. https://repository.unsri.ac.id/186358/10/RAMA_70201_07031282025180_00
Tasruddin. (2015). Periklanan dan promosi. Makassar: Alauddin University Press.
Trends, G. (2024). Pencarian merek streetwear lokal Indonesia. (Diakses 9 Desember 2025) Hamdani, N.A., Widiasih, N., & Gumilar, I.R. 2023. Promotion and experiential marketing on purchasing decisions mediated by e-WOM in coffee SMEs. Journal of Eastern European and Central Asian Research 10(3): 88–97. https://ieeca.org/journal/index.php/JEECAR/article/view/1512. https://trends.google.com
Utama, J., & Aulia, R. (2021). Isu COVID-19 sebagai ide besar dalam strategi kreatif iklan. Jurnal Bahasa Rupa, 5(1), 58–68.
Voramontri, D., & Klieb, L. (2019). Impact of digital media on consumer decisionmaking process. International Journal of Information and Decision Sciences, 11(3), 209–224. https://doi.org/10.1504/IJIDS.2019.10023430
Wikipedia. (2024). Jackarmy. (Diakses 8 Maret 2025). https://id.wikipedia.org
