Perancangan Media Promosi Kopi Pegunungan Malabar

Abstract

Kopi merupakan salah satu komoditas tani yang banyak dibudidayakan di berbagai Provinsi di Indonesia, salah satunya Provinsi Jawa Barat. Kopi Pegunungan Malabar merupakan salah satu kopi Arabika unggulan Jawa Barat yang dibudidayakan di Desa Margamulya, Kecamatan Pangalengan. Kopi Malabar telah ada sejak sistem tanam paksa Belanda (1780-1844). Perkebunan Kopi Malabar merupakan perkebunan diatas tanah pemerintah yang dikelola oleh Bapak Dinuri dan Kelompok Tani Rahayu dengan luas 596.00 Ha. Kopi Malabar lebih banyak melakukan penjualan produknya ke luar negeri dibandingkan di pasar Indonesia. Oleh karena itu kopi Malabar kurang dikenal oleh masyarakat Indonesia, sehingga harus melakukan perancangan promosi untuk mengenalkan  dan  memperluas  pemasaran  Kopi  Malabar  di  Indonesia.  Metode  pengumpulan  data  yang digunakan adalah metode observasi, wawancara, kuesioner, studi pustaka, dan menggunakan SWOT sebagai metode analisis. Dengan melakukan metode tersebut maka akan didapatkan strategi promosi yang tepat untuk digunakan  oleh  Kopi  Malabar.  Tujuan  dari  perancangan  ini  adalah  untuk  mengembalikan kejayaan  kopi pegunungan Malabar sebagai penghasil kopi Arabika unggulan Jawa Barat dan juga menciptakan promosi yang sesuai  untuk  Kopi  Malabar  di  pasar  Indonesia.  Agar  masyarakat  Indonesia,  khususnya  Bandung  dapat mengetahui asal mula kopi Arabika unggulan Jawa Barat yaitu Kopi Malabar. Dan masyarakat dapat mengetahui dan tertarik untuk mengunjungi perkebunan Kopi Malabar yang terletak di Desa Margamulya, Kecamatan Pangalengan – Bandung.