perancangan kampanye aktif bergerak untuk mencegah resiko obesitas pada wanita

Abstract

Abstrak Kemajuan teknologi yang berkembang pesat dan mempengaruhi gaya hidup pada masyarakat perkotaan. Anak muda saat ini yang memiliki gaya hidup serba cepat dan instan serta kurang aktif yang akan makin menjadikan gaya hidup tanpa banyak bergerak (sedentary lifestyle). Bahaya dari kurang gerak tersebut salah satunya obesitas karena asupan makanan yang masuk ke dalam tubuh tidak sesuai dengan yang dikeluarkan. Berdasarkan hasil RISKESDAS 2013 jumlah wanita yang terkena obesitas pada pada usia 18-25 tahun terus meningkat. Maka, dirancanglah sebuah kampanye aktif bergerak melalui aplikasi mobile Healthy Window Shopping bagi wanita muda di kota besar Jakarta. Healthy Window Shopping berasal dari insight wanita jika pergi ke mal berkeliling melihat barang dari satu toko ke toko yang lain dan pada saat pergi ke mal mereka tidak selalu berbelanja. Untuk mengetahui strategi kampanye dan media yang tepat dengan target sasaran, digunakan teori kampanye, teori periklanan, teori gizi mengenai obesitas, AISAS, teori psikologi, dan desain komunikasi visual. Kampanye ini bertujuan untuk mengajak target sasaran bergerak dengan tanpa disadari bahwa mereka telah mengeluarkan kalori mereka dengan menyenangkan dan mudah dilakukan serta mendapat spesial diskon dari produk Heavenly Blush Yogurt. Kata Kunci: Sehat, Bergerak, Kampanye, Aplikasi Mobile, Window Shopping.

 

Abstract Advances in technology are developing rapidly and affect lifestyles in urban communities. Young people today who have a fast paced lifestyle and instant and less active which will increasingly make lifestyle without a lot of moves (sedentary lifestyle). The danger of lack of movement is one of them obese because food intake into the body is not in accordance with issued. Based on the results RISKESDAS 2013 the number of women affected by obesity at the age of 18-25 years continue to increase. Then, designed a campaign to actively move through mobile applications for Window Shopping Healthy young woman in the big city of Jakarta. Healthy Window Shopping derived from insight woman if going to the mall around looking at stuff from one store to another and go to the mall when they do not always shop. To find out the campaign strategy and media appropriate to the target audience, use the theory of the campaign, advertising theory, the theory of nutrition on obesity, AISAS, psychological theory, and visual communication design. The campaign aims to encourage the target moving at unwittingly that they have issued their calories with fun and easy to do, and get a special discount of Heavenly Blush Yogurt products. Keywords: Healthy, Move, Campaign, Women, Mobile Apps, Window Shopping