Perancangan Kampanye Media Sosial Dalam Upaya Mengurangi Tingkat Kriminalitas Dalam Rivalitas Di Dunia Sepakbola Untuk Suporter Persib Bandung

Abstract

Sepak olahraga yang paling banyak digemari di dunia, begitu pula di Indonesia. Sepakbola bukan hanya sekedar olahraga, sepakbola menjadi industri hiburan tersendiri masyarakat. Suporter memiliki peran dalam dunia sepakbola. Banyak pengaruh dapat dirasakan dari kehadiran suporter, hal tersebut berdampak baik bagi klub juga dapat membawa dampak buruk. Salah satu yang paling merugikan yang disebabkan oleh suporter ialah kerusuhan yang sering terjadi di dalam ataupun di luar lapangan. Fenomena rivalitas ini telah menjadi masalah sosial yang sangat mengganggu. Salah satu konflik kelompok suporter sepakbola di Indonesia yang sering menjadi sorotan ialah antara Bobotoh dan The Jakmania. Maka dari itu, dalam membantu terciptanya perdamaian diperlukan pendekatan terhadap suporter. Upaya perancangan kampanye menggunakan ilmu Desain Komunikasi Visual dianggap tepat. Kampanye di kemas secara menarik, dan tanpa menyudutkan satu pihak yang mengajak untuk mengubah kebiasaan buruk demi kemajuan sepakbola Indonesia. Media yang digunakan melalui beberapa tahap, pertama pengenalan menggunakan poster dan media pendukung sebagai attention, merchandise diproduksi sebagai interest, dan akun media sosial Instagram sebagai desire, sehingga pada akhirnya membuat action pada Bobotoh untuk dapat memahami pesan kampanye dan menghilangkan kriminalitas dalam rivalitas. Kampanye sosial ini bertujuan meningkatkan kesadaran suporter akan pentingnya keselamatan dan kenyamanan dalam sepakbola serta mengganti rivalitas negatif dengan rivalitas positif.