Perancangan Promosi Mainan Bandai Star Wars Plastic Model Kit

Abstract

Abstrak Saat ini, perkembangan industri hiburan sudah sangat luar biasa, salah satu bentuk industri hiburan yang berkembang adalah franchise Star Wars. Mainan Star Wars sendiri mengalami perkembangan yang luar biasa. Pada bulan Maret tahun 2017, Bandai yang merupakan mainan terkemuka asal Jepang yang dimainkan dengan cara menyusun atau bahasa yang lebih dikenal adalah assembling bekerja sama dengan Star Wars mengeluarkan mainan “Star Wars Plastic Model Kitâ€. Namun ternyata mainan ini tidak mencapai penjualan yang diharapkan di Indonesia bahkan cenderung merugi. Hal ini terjadi karena kurangnya komunikasi yang mengakibatkan rendahnya awareness terhadap produk ini, serta kurangnya promosi produk oleh produsen kepada target audience. Perancangan ini dibuat untuk mempromosikan mainan Star Wars Plastic Model Kit yang memilki tujuan agar target audience aware dan melakukan pembelian terhadap produk ini. Produk ini sendiri memberikan benefit yang berupa cara baru dalam bermain yaitu dengan merakit. Perancangan promosi ini menggunakan beberapa metode penelitian kualitatif, metode analisis SWOT dan AISAS. Kata Kunci: Promosi, Mainan, Star Wars. Abstract These days, the entertaint industry has develop a lot, one of developing entertaint industry is Star Wars franchise including their toys sector. In March 2017, Bandai the leading toys company from Japan whose famous for assembling toys work together with Star Wars producing "Star Wars Plastic Model Kit" toys. However this toys doesn't reach the selling expectation in Indonesia, evenmore they are losing. This happen because the lack of target audience awareness to this toy and also the lack of promotion from the producer. The design of this promotion are using several methods, which is SWOT analysis method and AISAS. Keywords: Promotion, Toys, Star Wars.