Perancangan Kampanye Dove Sebagai Pencegahan Dan Penanggulangan Kekerasan Dalam Pacaran

Abstract

Abstrak Kekerasan adalah sebuah tindakan yang dilakukan secara fisik atau verbal yang menyerang kebebasan atau martabat seseorang. Kekerasan dalam bentuk fisik akan menimbulkan rasa sakit dan bekas luka seperti memar, pendarahan hingga patah tulang. Sedangkan kekerasan dalam bentuk verbal akan menyerang psikis seseorang yang akan berpengaruh terhadap kondisi emosional korban, baik dalam jangka waktu singkat ataupun hingga seumur hidup. Korban kekerasan verbal memerlukan waktu penyembuhan yang lebih rumit, walaupun tidak terlihat sejelas korban kekerasan fisik. Salah satu kekerasan yang sangat sering ditemui dalam kehidupan sehari-hari adalah kekerasan berbasis gender atau gender violence yang lebih sering menimpa perempuan. Salah satu bentuk kekerasan terhadap perempuan adalah Kekerasan Dalam Pacaran atau KDP (dating violence). Saat ini mayoritas remaja sudah mengenal hubungan asmara sejak usia dini. Mereka juga tak segan untuk menunjukkan kedekatan hubungan bersama pasangannya di tempat umum. Tapi tanpa disadari banyak juga remaja menderita dalam hubungan asmaranya. Rasa ingin memiliki yang berlebih biasanya menjadi faktor terjadinya KDP pada remaja. Oleh karena itu diperlukan adanya perancangan kampanye mengenai KDP dan bagaimana mengatasinya yang ditujukan kepada generasi milenial. Untuk mengetahui strategi kampanye serta media yang tepat, digunakan metode kualitatif dengan cara pengumpulan data gabungan yaitu diskusi grup terarah, wawancara dan studi pustaka. Teori yang digunakan antara lain adalah teori kampanye, teori DKV, teori periklanan, teori komunikasi dan teori feminisme. Hasil dari rancangan kampanye ini adalah 1 Mahasiswa Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom, Bandung. 2 Staf pengajar Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom, Bandung. 3 Staf pengajar Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom, Bandung. ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.5, No.3 Desember 2018 | Page 1809 berupa Mobile App serta beberapa media pendukung lainnya. Sebagai kegiatan CSR Dove dengan menggandeng DP3AKB Prov. Jabar, kampanye “Love Shouldn’t Hurt†bertujuan untuk memberikan informasi mengenai KDP serta memberikan solusi berupa konseling secara online agar angka kasus KDP tidak meningkat. Kata Kunci: Kata Kunci: Kampanye, Perempuan, KDP, Aplikasi. Abstract Violence is an act done physically or verbal that attacks someone's liberty or dignity. Physical violence will cause pain and scars such as bruising, bleeding and fractures. While verbal violence will attack a person's psyche that will affect the emotional condition of the victim, either in a short time or until a lifetime. Verbal abuse victims require more complicated healing times, although they do not look as obvious as victims of physical violence. One of the most common violence in daily life is gender-based violence that more often attacks women. An example of violence against women is dating. Nowadays, the majority of teenagers already know about relationship and love from young age. They also do not hesitate to show their relationship with their partners in a public place. But unknowingly many teenagers also suffer in the relationship. The desire to have more control is usually a factor in dating violence. Therefore, it is necessary to design a campaign on dating violence and how to handle and prevent it that is addressed to the millennial generation. To know the strategy of campaign and media appropriately, qualitative method is used by collecting data of combination that is focus group discussion, interview and literature study. Theories used include campaign theory, DKV theory, advertising theory, communication theory and feminism theory. The result of this campaign design is a Mobile App and several other media. As a Dove CSR activity by taking DP3AKB Prov. Jabar to the field, the "Love Shouldn’t Hurt" campaign aims to provide information on dating violence as well as provide online counseling solutions to ensure that KDP cases do not increase. Keywords: Campaign, Women, Dating Violence, Applications.