Perancangan Promotional Campaign Jersey Original Persib Bandung

Abstract

Abstrak
Sepak bola adalah cabang olahraga terpopuler di Indonesia. Besarnya
antusiasme fans tiap daerah untuk mendukung klub kampung halamannya selalu
maksimal dan masif. Hal tersebut membuat sepak bola di Indonesia menjadi industri
yang terlihat menjanjikan dan menguntungan dari sisi finansial. Semenjak keluarnya
peraturan Permendagri di tahun 2007 (revisi), klub-klub sepak bola di Indonesia tidak
boleh lagi menerima dana hibah dari APBD yang dahulu biasa dilakukan. Mereka harus
mendapatkan kekuatan finansial secara mandiri untuk dapat terus bertahan dari arus
liga tiap tahunnya.
Klub sepak bola asal Bandung, Persib Bandung yang menjadi objek penelitian
di penulisan ini mencoba mencari pemasukan untuk finansial klubnya. Salah satunya
dengan menjual produk jersey resmi Persib Bandung untuk para fansnya. Nilai historis
dan kebanggaan klub sebesar Persib Bandung belum bisa memaksimalkan hal tersebut
untuk bisa membentuk nilai loyalitas fans dalam membeli produk original.
Tulisan ini dibuat untuk menganalisa, merancang strategi dan solusi dalam
bidang keilmuan Desain Komunikasi Visual dengan pendekatan kualitatif yang
menyesuaikan dengan target audiens yang merupakan fans Persib Bandung (Bobotoh).

Kata Kunci: Perancangan, Kampanye, Promosi, Jersey, Sepakbola, Persib

 

Abstract
Football is the most popular sports among Indonesian people. The huge number
of enthusiasm by fans in each region to support their local club are constantly maximal
and massive. It makes football in Indonesia looks have a promising and profitable inthe business industry. After Ministry of Home Affairs release a regulation in 2007
(revised), all football club in Indonesia no longer could receive funding from theRegional Government Budget (APBD) that used to be done before. The clubs should
get some funding to strengthen their financial balance independently without burdeningthe local government.
Persib Bandung, which originally from Bandung, West Java, famously knownas a big club in Indonesia. This club has become an object research for this paper andthey are recently doing some business to gain profit. One of their business is selling anoriginal jersey that they release in beginning of the league season. But their pride andhistorical value as huge as Persib cannot be maximized yet to establish loyalty ofbuying original product among the Persib’s fans.
This paper is made to analyze, designing the promotional campaign strategy,and giving solution based on scientific field of Visual Communication Design inqualitative approach by adjusting to target audience, Persib’s Fans (Bobotoh)

Keywords: Design, Campaign, Promotion, Jersey, Football, Persib.