PERANCANGAN PROMOSI: MARTABAK ASSEN DI KOTA CILEGON
Abstract
Kota Cilegon merupakan kota industry, dimana banyak pendatang yang mencari pekerjaan di kota tersebut. Kota Cilegon sendiri mempunyai cukup banyak tempat perbelanjaan, beberapa tempat kuliner, dan juga sebagai tempat penyebrangan antara Pulau Jawa dan Sumatera. Martabak sudah sangat legend ditelinga masyarakat Cilegon asli, tetapi cukup tidak diketahui masyarakat pendatang. Dari hasil total survey yang dilakukan kepada masyarakat kota Cilegon asli dan para Pendatang didapatkan dari 25 penduduk kota Cilegon asli dan 31 penduduk kota Cilegon para pendatang hasil alasan mereka tidak pernah mencoba Martabak Assen adalah karena tidak adanya informasi terkait brand dan tidak tahu lokasi untuk membelinya. Maka diperlukan perancangan promosi kreatif dan juga visualisasi media promosi yang tepat untuk brand Martabak Assen. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode kualitatif serta mengumpulkan data dengan cara observasi, wawancara, kuesioner dan studi Pustaka. model analisis yang digunakan dalam AISAS. Sementara untuk teorinya digunakan teori promosi dan komunikasi visual. Hasil akhir dari penelitian ini adalah berupa rancangan promosi kreatif dan visualiasi media promosi dalam bentuk desain.
Kata kunci: industri, kuliner, martabak.
References
Anggito, A. Setiawan, J. (2018). Metode Penelitian Kualitatif. Kabupaten Sukabumi: CV Jejak
Danudjaja, R. S. (19 November 2010). Cara Mudah Mengukur Efektivitas Sosial Media. Diakses 9 Januari 2022 dari http://rinisdanudjaja.blogspot.com/2010/11/cara-mudah-mengukur- efektivitas- media.html#.UbAym9ixk3I
Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4: Andi
Fatimah, F.N. (2016). Teknik Analisis Swot. Jakarta:Quadrant.
Kotler dan Keller. (2014). Buku Prinsip Prinsip Pemasaran By Philip Kotler Gary Armstrong Edisi 12 Jilid I&2. Edisi Ke 13. Jakarta: Erlangga
Moriarty, Sandra. (2011). Advertising. Jakarta: Kencana.
Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi yang kreatif & Analisis kasus – Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Rangkuti, Freddy. (2013). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Supriyono, Rachmat. (2010). Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta. Andi.
Tinarbuko, Sumbo. (2008). Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, (1).
Tjiptono Fandy, (2001).Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Andi Ofset.Yogyakarta.
Widoyoko, Eko Putro. (2014). Teknik Penyusunan Instumen Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Wijayati, H. (2019). Panduan Analisis Swot. Yogyakarta: 2019.
