PERANCANGAN STRATEGI DESAIN PT. ASURANSI ARTARINDO
Abstract
Dengan dikeluarkannya aturan mengenai Insurance Technology (Insurtech) oleh Otoritas Jasa Keuangan maka industri asuransi di Indonesia diharuskan untuk melakukan digitalisasi. PT. Asuransi Artarindo merupakan salah satu jasa penyedia asuransi umum yang telah berdiri sejak tahun 1978 dan saat ini mulai mengembangkan bisnisnya melalui ekosistem digital. Selain itu PT. Asuransi Artarindo kini mulai merubah segmentasinya dari yang awal mulanya hanya untuk grup bisnisnya saja, menjadi asuransi yang menangani perindividu. Akan tetapi PT. Asuransi Artarindo masih belum memiliki identitas visual yang kuat untuk merepresentasikan perusahaannya baik secara offline maupun online. Oleh karena itu dibutuhkan strategi bisnis yang baru untuk memasarkan produk asuransinya. Selain itu sistem desain yang diterapkan juga harus sesuai sebagai pendukung untuk memperkuat brand awareness PT. Asuransi Artarindo di masyarakat. Data dalam perancangan didapat melalui metode pengumpulan data berupa wawancara, observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Sementara teori seperti strategi desain dan desain komunikasi visual digunakan untuk menganalisis data sehingga menghasilkan keluaran berupa rancangan strategi desain, identitas visual, sistem desain, dan media promosi untuk membantu PT. Asuransi Artarindo merespon perkembangan pasar serta untuk memulai segmentasi barunya.
Kata kunci: strategi desain, industri asuransi, digitalisasi.
References
Abidin, Yunus. (2016). Desain Sistem Pembelajaran dalam Konteks Kurikulum Bandung: PT Refika Aditama.
Anggraini, Lia dan Nathalia, Kirana. 2016. Desain Komunikasi Visual;Dasar-dasar panduan untuk pemula. Bandung: Nuansa Cendekia
A.Pearce, John II, Richard B.Robinson, Jr. (2013). Manajemen strategi. Jakarta: Salemba Empat.
Beaird, Jason dan James George. (2016). The Principles of Beautiful Web Design. Yogyakarta: Penerbit ANDI
Foris, J.P. dan Mustamu. 2015. Analasis Strategi pada Perusahaan Plastik dengan Porter Five Forces. Jurnal Agora Vol. 3 no.1.
Hunger, D.J., dan Wheelen, L. Thomas, (2012), Strategic Management and Business Policy,(13th Edition). United States of America: Pearson.
Kotler, Philip. 2012. Manajemen Pemasaran Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid 1 dan Cetakan. Jakarta: Rajawali
Kusnadi (2018). Dasar Desain Grafis. Tasikmalaya: Edu Publisher
Mozota, B. B. (2009). The Four Powers of Design: A Value Model in Design Management. Boston, USA: DMI.
Rustan, Surianto. 2017. Huruf Font Tipografi. Jakarta: Gramedia Pustaka.
Sanyoto, T. R., dan Utomo, S. S. (2015). Komunikasi Pemasaran PT. Rekaprima Saptakomunika sebagai Biro Iklan Lokal di Kota Solo dalam Menjaga Kesetiaan Pelanggan. jurnalkommas.com.
Sudarma, K. (2014). Fotografi. Yogyakarta: Graha Ilmu
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the worlds most innovative advertising agency. New York, NY: McGraw-Hill Soewardikoen, Didit Widiatmoko. 2013. Metodologi Penelitian Visual. Bandung : CV Dinamika Komunikasi
Soewardikoen, D. W. 2015. Visualisasi Iklan Indonesia Era 1950-1957 Edisi Yogyakarta: Calpulis.
Supriyono, Rachmat. (2010). Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta. Andi.
Swasty, W., & Adriyanto, A. R. (2017).
Yunus, Eddy (2016) Manajemen Strategis. Andi, Yogyakarta.
