PERANCANGAN ACTIVATION DEOREX DRYMAX “PROTECTION FOR ALL DAY CONFIDENCE” DALAM MENINGKATKAN AWARENESS DI KOTA JAKARTA
Abstract
Fenomena bau badan dan keringat berlebih menjadi masalah umum, terutama bagi pekerja korporat Jakarta dengan aktivitas tinggi. Kondisi ini menimbulkan ketidaknyamanan dan menurunkan produktivitas. Salah satu solusi efektif adalah penggunaan produk antiperspirant seperti Deorex DryMax yang diklaim mampu mencegah keringat berlebih dan bau badan hingga lima hari. Namun, banyak pekerja korporat masih asing dengan jenis produk ini, yang menunjukkan kurang maksimalnya aktivitas promosi Deorex DryMax. Penelitian ini bertujuan merancang strategi kampanye iklan promosi untuk memperkenalkan Deorex DryMax sebagai preferensi baru dalam mengatasi permasalahan tersebut. Fokus utamanya adalah merancang media promosi berupa event talkshow sebagai wadah komunikasi langsung antara produk dan audiens. Strategi promosi dirancang berdasarkan data kualitatif melalui observasi, kuesioner, wawancara, analisis AOI, AISAS, dan studi pustaka guna menciptakan pendekatan yang efektif dan relevan. Diharapkan hasil strategi ini dapat meningkatkan pengetahuan dan minat audiens terhadap Deorex DryMax sebagai solusi antiperspirant pilihan, serta membantu produsen memperkuat positioning di segmen pasar pekerja korporat Jakarta. Kata kunci: Deorex DryMax, ASAS, Antiperspirtant, Pekerja Korporat, Strategi Promosi
References
TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA PT PERUSAHAAN GAS NEGARA (PERSERO) Tbk SBU DISTRIBUSI WILAYAH I Jakarta’, Parameter, 4(2). Available at: https://doi.org/10.37751/parameter.v4i2.42.
Haerani, A. et al. (2024) ‘Pemanfaatan Tawas sebagai Sediaan Antiperspiran dan Pasca-Cukur’, Jurnal Kesehatan Rajawali, 14(1), pp. 1–4. Available at: http://ojs.rajawali.ac.id/index.php/JKR.
Ilhamsyah (2021) Pengantar strategi kreatif advertising era digita. 1st edn. Edited by D. Arum. Yogyakarta: ANDI.
Indrayani Dalimunthe, G. et al. (2024) ‘Pembuatan Sediaan Roll On Penghilang Bau Badan Dari Kulit Jeruk Purut Di Kalangan Mahasiswa Universitas Harapan Medan’, Jukeshum: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), pp. 16–20. Available at: https://doi.org/10.51771/jukeshum.v4i1.797.
Jaiz, M. (2014) Dasar-Dasar Periklanan. 1st edn. Serang: Graha Ilmu.
Kartiniasari, M. and Hidayat, R. (2015) ‘Pengaruh Media Iklan (above The Line & Below The Line) Produk Indihome Fiber Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus Di Bandung Kota)’, eProceedings of Applied Science [Preprint].
Luluk Tri Harinie, A.T. (2023) Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. Bali: Infes Media.
Maharani, A.S. (no date) ‘Dinamika Pola Kerja di Wilayah Metropolitan ( Studi Kasus DKI Jakarta )’.
Monalisa et al. (2023) Strategi Pemasaran (Mengukir Sukses Melalui Strategi Pemasaran Terbaik), Jurnal Pemasaran. Available at: https://www.researchgate.net/publication/376457319.
P Kotler, G.A. (2018) Prinsip-Prinsip Pemasaran. 17th edn. Erlangga.
Purnama, N.I., Siswadi, Y. and Mujiatun, S. (2021) ‘Model Perilaku Brand Switching Konsumen Dalam Pembelian Produk Otomotif’, Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), pp. –163. Available at: https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7305.
Putra, G.K., Fajri, R.A. and Praptiningsih, N.A. (2025) ‘Strategi Brand Activation Ninja Xpress Melalui Special Event’, 4(2), pp. 461–470. Available at: https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v4i2.5298.
Putra, R.W. (2020) Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan. Edited by E. Risanto. Yogyakarta: ANDI.
Sofiyana, A. and Fahmi, I. (2025) ‘Analisis Penerapan Model AISAS pada Media Sosial Instagram oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH) Kementerian Agama Republik
Indonesia’, Journal of Accounting and Finance Management, 5(6), pp. 1432–1440. Available at: https://doi.org/10.38035/jafm.v5i6.1330.
