PERANCANGAN MEDIA BRAND COMMUNICATION UNTUK MENINGKATKAN BRAND CONVERSION LAMANDA RESTO JAMBI

Abstract

Fenomena meningkatnya minat terhadap masakan tradisional Padang mendorong tumbuhnya rumah makan Nasi Padang di berbagai daerah, termasuk Kota Sungai Penuh, Jambi. Lamanda Resto, yang berdiri sejak 2018, hadir dengan konsep restoran modern yang membedakannya dari rumah makan Padang pada umumnya, baik dari segi pelayanan, suasana, maupun desain interiornya. Namun, Lamanda Resto belum memiliki strategi brand communication yang optimal dan masih belum memanfaatkan media sosial secara maksimal untuk menjangkau audiens digital yang lebih luas. Di tengah tingginya persaingan bisnis kuliner dan pesatnya perkembangan media informasi, diperlukan perancangan media komunikasi visual yang efektif, kreatif, dan relevan untuk memperkuat brand sekaligus menarik minat konsumen baru. Penelitian ini dilakukan melalui studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuesioner, serta dianalisis menggunakan metode SWOT, matriks perbandingan, consumer insight, dan consumer journey. Konsep visual menggabungkan fotografi sederhana dengan ilustrasi menarik, diterapkan melalui media sosial seperti Instagram, serta media cetak seperti stationary, poster, loyalty card, kartu nama, dan merchandise. Perancangan ini diharapkan dapat meningkatkan brand conversion serta memperkuat citra Lamanda Resto di mata konsumen. Kata Kunci: Brand Communication, Lamanda Resto, Brand Conversion, media sosial.