STUDI DESAIN ETALASE RITEL PAKAIAN WANITA KELAS MENENGAH BERDASARKAN NILAI MERK DI PUSAT PERBELANJAAN KOTA BANDUNG
Abstrak
Terjadinya peningkatan pesat terhadap pusat perbelanjaan saat ini merupakan dampak dari meningkatnya kebutuhan masyarakat akan produk fashion, yang mengarahkan pada masifnya pertumbuhan brand fashion dan ritel. Hal ini memunculkan permasalahan baru yaitu ketidakmampuan sebuah brand atau ritel pakaian wanita yang belum mencapai tahap top of mind untuk bertahan lama di pusat perbelanjaan karena minimnya interaksi antar ritel dengan pengunjung. Sedangkan keberadaan ritel pada pusat perbelanjaan dibutuhkan untuk menunjukkan eksistensi sebuah brand sehingga dapat dikenal dan sebagai salah satu sarana hiburan bagi masyarakat. Penelitian berfokus pada desain window display di sebuah ritel yang dianggap sebagai alat visual merchandising paling berpengaruh untuk menarik pengunjung dan mampu membangun brand image dengan baik. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus pada beberapa ritel pakaian wanita di 3 pusat perbelanjaan di Bandung dengan target pasar menengah ke bawah. Hasil yang didapatkan adalah eksistensi window display dapat menjadi salah satu solusi untuk menarik minat pengunjung bagi sebuah ritel, namun terdapat faktor-faktor yang perlu diperhatikan dalam mendesain window display yang perlu disesuaikan dan tidak dapat diterapkan pada setiap window display karena perlu disesuaikan dengan target pasar ritel pakaian wanita tersebut.
Kata kunci: window display, visual merchandising, ritel pakaian wanita, kelas menengah ke bawah.
Referensi
Anggraini, C., & Setyanto, Y. (2019). Peranan Public Relations Dalam Mempertahankan Eksistensi Ramayana. Prologia, 3(2), 408-415.
Arifah, F. Q., & Saputri, M. E. (2018). Pengaruh Visual Merchandising Terhadap Impulse Buying. SOSIOHUMANITAS, 20(1).
Daniar, A., Marta, R. F., & Sampurna, A. (2020). Defining Brand Identity of Noesa Woven Fabric through Total Branding in Online Media. Diakom, 3(1), 77-88.
Hadiansyah, M. N. (2017). Kajian Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Aksesibilitas dalam Ruang Pelayanan Publik Studi Kasus: BPJS Kesehatan Cabang Utama Bandung. Jurnal Desain Interior, 2(1), 27-42.
Harmono, R. O., & Mutiari, D. (2023, July). Hubungan Pola Sirkulasi terhadap Tingkat Keramaian Pengunjung pada Groundfloor Solo Paragon Mall. In Prosiding (SIAR) Seminar Ilmiah Arsitektur (pp. 9-19).
Iberahim, H., Zulkurnain, N. A. Z., Shah, R. N. S. R. A., & Rosli, S. Q. (2020). Visual merchandising and customers’ impulse buying behavior: a case of a fashion specialty store. International journal of service management and sustainability, 4(1), 1-24.
Kernsom, T., & Sahachaisaeree, N. (2010). Determinant of design elements and compositional settings of window display on the corporate strategic merchandising of large scale department store: A case of central world department store. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 5, 1351-1356.
Kusumowidagdo, A., Sachari, A., & Widodo, P. (2015). The important factors of corridors settings in shopping center design: A study of Indonesian shopping centers. Architecture Science, (11), 1-27.
Madhavi, S., & Leelavati, T. S. (2013). Impact of visual merchandising on consumer behavior towards women apparel. International journal of Management research and business strategy, 2(4), 61-72.
Mower, J. M., Kim, M., & Childs, M. L. (2012). Exterior atmospherics and consumer behavior: Influence of landscaping and window display. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 16(4), 442-453.
Opris, M., & Bratucu, G. (2013). Visual merchandising window display. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences. Series V, 6(2), 51.
Sudrartono, T. (2019). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Tingkat Penjualan Produk Fashion UMK: Studi Kasus Pada Pelaku UMK Bumi Orange Cinunuk Bandung. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 53-64.
Sumarna, I. B., Wirasari, I., & Yunidar, D. (2023, October). Photography as a Branding process on MSME Products. In 4th Borobudur International Symposium on Humanities and Social Science 2022 (BIS-HSS 2022) (pp. 772-778). Atlantis Press.
Triwijayati, A., & Pradipta, D. B. (2018). Kelas Sosial vs Pendapatan: Eksplorasi Faktor Penentu Pembelian Consumer Goods Dan Jasa. Jurnal Ekonomi, 23(2), 155-172.
Wirasari, I., & Indah, R. (2018, November). The Study of The Meaning of Body Language and Perceptions of Audience Garuda Indonesia Television Commercials Hands Version. In 3rd International Conference on Creative Media, Design and Technology (REKA (pp. 62-65). Atlantis Press.
Yusanto, Y. (2020). Ragam Pendekatan Penelitian Kualitatif. Journal of scientific communication (jsc), 1(1).
