PERANCANGAN IKLAN TVC SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK JULIS PERFUME DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
Abstrak
Penampilan menjadi prioritas utama bagi semua orang di era modern, termasuk pilihan pakaian, gaya rambut, dan tata rias. Produk lokal mendapat perhatian besar dari pelanggan dalam hal memilih aksesoris sebagai pelengkap penampilan. Industri parfum lokal juga mengalaminya, karena mereka mulai tidak dianggap sebagai alternatif lagi dan menjadi pilihan utama mereka. Parfum digunakan untuk meningkatkan kepercayaan diri bagi seseorang. Untuk membedakan diri agar dapat membangun brand awareness lebih baik dari pesaing dan menarik minat pelanggan, Julis Perfume yang membutuhkan brand awareness melakukan inovasi dengan memasukkan aroma makanan atau minuman ke dalam produk parfum mereka. Namun, inovasi tersebut membutuhkan visualisasi sehingga dapat membuat pengalaman visual yang menarik bagi audiensnya. Dengan menggunakan media promosi iklan audio visual, yaitu Television Commercial (TVC), Julis dapat mengaitkan aroma makanan dengan citra merek secara langsung dan menarik. Television Commercial (TVC) menyampaikan pesan dalam durasi yang terbatas, jadi konsumen tidak perlu berlama-lama untuk merasakan aroma parfum. Penyusunan audio untuk mendukung visual yang ada mempercepat pemrosesan pesan. Sehingga brand awareness dari Julis Perdume dengan perancangan ini akan mencapai tahapan selanjutnya.
Kata kunci: brand awareness, parfum, television commercial (TVC)
Referensi
Aaker A. David (2018). Manajemen Ekuitas Merek, Jakarta: Mitra Utama.
Ardhi, Y. (2013). Merancang Media Promosi Unik dan Menarik, Yogyakarta: TAKA Publisher.
Brown, Blain. (2022). cinematography theory and practice for cinematographers and directors blain brown. New York: Routledge
Cahyadi, Ridho, Hafiz, Ahsan P. & Putri, Nurrahma S. (2024). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen. PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUMBER JAYA JANGKRIK DI KOMUNITAS BURUNG KICAU DI KOTA JAMBI, 2(3), 156.
Ghifari, Hilal I. A., Nurbani, Sri, & Pamela, Apsari Wiba. (2021). e-Proceeding of Art & Design. PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI PIZZA HOTZZ DI KABUPATEN CIREBON, 8(3), 1305.
Hanggraito, Ahmadintya A. & Sanjiwani, Ni M. G. (2020). Journal of Tourism and Creativity. TREN SEGMENTASI PASAR DAN PERILAKU WISATAWAN TAMAN BUNGA AMARYLLIS DI ERA 4.0, 4(1), 47.
Kotler, Philip, & Keller, Kevin L. (2012). Marketing Management (14th Edition). New Jersey: Pearson Education.
Mascelli, Joseph V. (1965). The Five C's of Cinematography - Motion Picture Filming Techniques
Millerson, Gerald. & Owens, Jim. (2009). Television Production (14th Edition). New York: Routledge.
Morrisan, M. A. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu (Cetakan Pe). Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Putri, Nanda H., Sari, Novita. S., & Rahmah, Nurul. (2022). JIMT. FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PROSES RISET KONSUMEN: TARGET PASAR, PERILAKU PEMBELIAN DAN PERMINTAAN PASAR(LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN), 3(5), 506. Dinasti Review.
Shimp, Terence A. (2003). Periklanan dan Promosi. Jakarta: Erlangga.
Soewardikoen, Didit W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual.
Sugiyama, Kotaro. & Andree, Tim. (2011). The dentsu way: secret of cross switch marketing from the world's most innovative advertising agency. New York, United States: McGraw Hill Professional.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfa Beta.
Suyanto, Mohammad. (2020). Cinematography Of Oscar Winner And Box Office. Yogyakarta: Andi.
Wahyuningsih, Sri. (2015). Desain Komunikasi Visual. Madura: UTM Press.
Warsono. (2020). Jurnal Teknik Industri. Analisis Ketertarikan Pemirsa Terhadap Penayangan Iklan Di Televisi (Studi Kasus Iklan Rokok untuk Pemirsa di Wilayah Surabaya), 23(1), 2.
