PERANCANGAN IKLAN TVC UNTUK MENINGKATKAN BRAND RECOGNITION BUMI PERKEMAHAN IPUKAN KOLABORASI DENGAN SPEEDS INDONESIA DI JAWA BARAT
Abstrak
Penelitian ini merancang strategi promosi efektif untuk memperkuat brand recognition Bumi Perkemahan Ipukan, destinasi wisata alam di Desa Cisantana, Kuningan, melalui kolaborasi dengan Speeds Indonesia. Meskipun memiliki daya tarik alam yang luar biasa, Bumi Perkemahan Ipukan menghadapi tantangan dalam promosi dan pengenalan merek. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan analisis SWOT, AISAS, serta AIO, penelitian ini mengeksplorasi potensi dan tantangan destinasi, serta strategi pemasaran yang inovatif. Proyek ini juga mengembangkan konsep TVC dengan visual sinematik dan narasi dramatis untuk menarik minat audiens muda. Fokus utama adalah memperkuat citra merek melalui co-branding dan meningkatkan eksposur di media digital seperti Instagram dan TikTok. Kolaborasi dengan Speeds Indonesia bertujuan menyediakan fasilitas camping yang lebih nyaman, meningkatkan daya saing, dan menarik lebih banyak pengunjung dari kota-kota besar. Strategi komunikasi yang efektif melalui media digital dan cetak diharapkan dapat membangun loyalitas, menarik minat, dan menciptakan pengalaman emosional mendalam yang menguatkan daya tarik Bumi Perkemahan Ipukan sebagai destinasi wisata alam yang memukau.
Kata Kunci : brand recognition, co-branding, iklan TVC, Ipukan Camping Ground, strategi periklanan.
Referensi
Analisis Bauran Promosi Pada Sate Bandeng Rizky Tahun 2023. (n.d.).
Aulia, R., & Putro, W. R. (n.d.). Sustainable Packaging Design (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu).
Chelintia, A., Sari1, M., Purbowati2, D., & Fadlillahᶟ, F. F. (n.d.). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: PROMOSI IKLAN TV DAN MEDIA SOSIAL. 3(1), 2022. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Dapoer Yeny Tahun, B., & Veronica Siti Putri Budi Utami, st. (2023). Pengembangan Konten Media Sosial pada Instagram UMKM Baso Aci Raos (Vol. 9, Issue 2).
Dewi, A. M., Prahara, G. A., & Aulia, R. (n.d.). PERANCANGAN STRATEGI RANDING DESTINASI WISATA LEMBANG PARK & ZOO BRANDING STRATEGY DESIGN OF TOURIST DESTINATION LEMBANG PARK & ZOO.
Djamaly, M. F., Astini, R., & Asih, D. (2024). THE INFLUENCE OF ACTIVITY, INTEREST, OPINION (AIO) AND PRICE PERCEPTION ON THE DECISION TO WATCH A FILM IN THE CINEMA. In Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) (Vol. 7, Issue 2).
Isabel Clarissa, M., & Ellitan, L. (2023). Peran Brand Equity dan Kepuasan Pelanggan dalam Membangun Brand Loyality. Jurnal Cendekia Ilmiah, (2).
Jeremiah Setiawan, F., Hendra Yulianto, Y., & Dektisa Hagijanto, A. (n.d.). Analisis Proses Produksi Karya Fotografi dan Videografi
Pamela, A. W. (2021). Interpretasi Makna Menggunakan Teori Semiotika Pada Karya Desain Undangan Pernikahan Kelas Menengah untuk Pendidikan
Seni dan Desain. Jurnal Penelitian Pendidikan, 21(3), 46–57. https://doi.org/10.17509/jpp.v21i3.37462
Pratama, R., Widjajanta, B., & Razati, G. (2017). Co-Branding Dan Pengaruhnya
Terhadap Brand Image (Vol. 17, Issue 1).
Program, A. S., Desain, S., & Visual, K. (n.d.). Pencapaian Sense of Design dalam Perancangan DKV. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
Rahayu, S. P., Aulia, R., Apsari, D., & Pamela, W. (2023). PERANCANGAN SOCIAL ADVERTISING AKAN KESADARAN KEKERASAN CHILD-GRROMING PADA REMAJA DI KOTA TANGERANG MELALUI FAKT SOCIAL ADVERTISING DESIGN OF CHILD-GROOMING AWARENESS FOR ADOLESCENTS WITH FAKT IN TANGERANG (Vol. 10, Issue 5).
Sasoko, D. M., & Mahrudi, I. (2023). JURNAL STUDI INTERDISIPLINER PERSPEKTIF TEKNIK ANALISIS SWOT DALAM SEBUAH PERENCANAAN KEGIATAN.
Studi, P., Wilayah, P., & Kota, D. (n.d.). Penilaian Potensi Wisata Alam Bumi Perkemahan Ipukan Kabupaten Kuningan ROBBI TRI NUGRAHA. In FTSP Series.
Wahidanti Zahrahast, C., Kartiwa, A., Ginanjar, Y., Ekonomi dan Bisnis, F.,
Manajemen, P., Situ No, J., & Situ Kec Sumedang Utara Sumedang, K.
(2022). Analysis Of Marketing Communications in Building Brand
Awareness at Distro Madman Wear Sumedang Universitas Sebelas April.
