PERANCANGAN STRATEGI BRAND EXPERIENCE APLIKASI TINDER UNTUK PENGGUNA GENERASI MILLENIAL
Abstrak
Seiring dengan perkembangan teknologi, terjadi peningkatan jumlah pengguna aplikasi pencari jodoh sehingga segmentasi user meluas. Hal ini menjadi kendala bagi sebagian demografik masyarakat khususnya Millennial di ibukota dengan laju hidup yang cepat akibat dampak dari budaya hustle culture yang berdampak pada aspek personal yaitu kehidupan percintaan dikarenakan generasi Millennial tidak mempunyai ruang berekspresi dan berujung mendapatkan kegagalan dalam menjalin hubungan. Penelitian ini bertujuan untuk menghasilkan strategi promosi yang efektif, menarik dan mendorong terjadinya interaksi antar pengguna yang tepat sasaran menggunakan kualitatif deskriptif dengan metode AISAS sehingga solusinya menaikan jumlah pengguna dan memunculkan brand awareness. Brand activation Tinder ini adalah sebagai wadah bagi Millenial yang merasa hubungan percintaannya selalu gagal dan merasa minim interaksi akibat dampak hustle culture yang membutuhkan hiburan sebagai hiburan dari kesibukan berkarir. Dalam perancangan strategi kreatif brand activation di media seperti billboard dan iklan sosial media digunakan dalam upaya menjangkau target pasar. Peletakan media pun sangat diperhatikan yaitu pada daerah pekerja-pekerja Millenial Jakarta yang diharapkan pengguna dapat berinteraksi langsung tanpa menggunakan citra yang direkayasa internet. Sehingga koneksi antar personal yang terbangun lebih nyata dan berkelanjutan.
Kata kunci: Tinder, strategi kreatif, brand activation, hustle culture, millennial
Referensi
Al Hafizh, N., & Febryitanti, S. N. (2023). Pengalaman Mahasiswa Dalam Penggunaan Aplikasi Kencan Online Bumble Ditengah Persepsi Buruk Dikalangan Masyarakat. Http://Jiip.Stkipyapisdompu.Ac.Id
Azzahra, M., Abdurahman, A. I., & Alamsyah, A. (2023). Fenomena Ngopi Di Coffee Shop Pada Gen Z. Social Science Academic, 1(2), 493–506. Https://Doi.Org/10.37680/Ssa.V1i2.3991
Balqisya Amirputri, P. (2019). Respon Konsumen Generasi Milenial Pada Iklan Produk Fashion Dengan Media Paid Promote Dalam Media Sosial Instagram. In Seminar Nasional Cendekiawan Ke (Vol. 5).
Cessia, K. D., & Lestari, S. B. (2018). Pemahaman Pengguna Media Sosial Tinder Terhadap Fenomena Kencan Online Untuk. E-Journal Undip, 6(1).
Dwi Safitri, A., Abidin Achmad, Z., Arviani, H., Zuhri, S., Pandu Mustikasari, R., Augustin Mustika Chairil, Dan, & Pembangunan Nasional Veteran Jawa
Timur, U. (2022). Dampak Publisitas Negatif Cyber Abuse Melalui Tinder Pada Remaja Di Kota Surabaya.
Fitriyanah, E., Firdawaty, L., & Zaelani, A. Q. (2023). Tinjauan Hukum Keluarga Islam Terhadap Fenomena Aplikasi Datting Tinder Dan Pengaruhnya Terhadap Keharmonisan Keluarga (Studi Kasus Di Lingkungan Pemerintahan Aparatur Sipil Negara Kota Bandar Lampung). Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(2).
Hermawan, A. (2013). Komunikasi Pemasaran. Erlangga.
Idris, I. (2020). Match And Meet: Kajian Etnografi Pengguna Aplikasi Pencari Jodoh Tinder Di Makassar. Universitas Hasanuddin.
Maharani, S., & Manalu, S. R. (2017). Analisis Faktor Pendorong Dalam Melakukan Online Dating.
Maretta, D. (2017). Fenomena Penggunaan Aplikasi Tinder Di Kalangan Mahasiswa Kota Bandung. Universitas Pasundan.
Octavia, D., & Fadilla, A. N. (2017). Perancangan Kampanye Sosial Pencegahan Kanker Serviks Terhadap Remaja Wanita Di Kota Jakarta. Demandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, Dan Periklanan, 2(2).
Purba, N., Ekonomi, F., Bisnis, D., Uin, I., Utara, S., & Yahya, M. (2021). Revolusi Industri 4.0 : Peran Teknologi Dalam Eksistensi Penguasaan Bisnis Dan Implementasinya. Jpsb, 9(2).
Putri, T. N., Nurhayati, I. K., & Pamungkas, I. N. A. (2015). Motif Pria Pengguna Tinder Sebagai Jejaring Sosial Pencarian Jodoh (Studi Virtual Etnografi Mengenai Motif Pengguna Tinder). Eproceedings Of Management Telkom University, 2(3).
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual. Kanisius.
Sugiyono. (2014). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta.
Sultan Jordan, M. (2024). Peran Aplikasi Online Dating Tinder Dalam Hubungan Friends With Benefits Pada Kalangan Remaja Akhir Di Kota Banjarmasin. Persuasi (Jurnal Tugas Akhir Mahasiswa Ilmu Komunikasi) , 1(1). Http://Jtam.Ulm.Ac.Id/Index.Php/Persuasi
Sumarlin, R., Auli, R., & Anggraini, D. N. (2021). Dampak User Interface Terhadap User Experience Pada Sistem Informasi Manajemen Kesehatan Berbasis Web. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 6(1), 106. Https://Doi.Org/10.25124/Demandia.V6i1.2724
Sunarto. (2006). Perilaku Konsumen. Amus Yogyakarta.
Syafikarani, A. (2018). Kajian Komunikasi Dibalik Makna Campaign A Mild< Nanti Juga Lo Paham.= Ars: Jurnal Seni Rupa Dan Desain, 21(2), 81–96. Http://Databoks.Katadata.Co.Id
Thang, C., & Iswanto, R. (2023). Perancangan Brand Activation Untuk Startr Branding Beserta Media Promosinya Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Vicidi, 13(1).
Tiffany, & Pradina, Y. D. (2021). Analysis Of Brand Activation And Digital Media On The Existence Of Local Product Based On Korean Fashion (Case Study On Online Clothing Byeol.Thebrand). American Journal Of Humanities And Social Sciences Research, 5(7), 115–125.
Tim Penulis Kolese Gonzaga. (2022). Puspadanta Gonzaga (D. Permatasari, Ed.). Pt. Elex Media Komputindo.
Zorn, R. L. (2017). Coming In 2017: A New Generation Of Graduate Students--The Z Generation. Ebsco, 92(1), 61.
