PERANCANGAN STRATEGI KAMPANYE MELALUI EVENT DANCE COMPETITION MILO LESS SUGAR PADA REMAJA DI KOTA BANDUNG
Abstrak
Indonesia, sebagai negara dengan jumlah penduduk terpadat keempat di dunia, menghadapi tantangan serius dalam kesehatan masyarakat, terutama terkait dengan peningkatan prevalensi diabetes. Peralihan demografi dan epidemiologi yang terjadi di Indonesia menunjukkan pergeseran dari penyakit menular ke penyakit tidak menular, termasuk diabetes. Studi ini bertujuan untuk menganalisis data prevalensi diabetes di Indonesia serta mengevaluasi upaya pencegahan yang telah dilakukan, khususnya melalui kampanye produk sehat dan rendah gula seperti Milo Less Sugar. Metodologi penelitian meliputi analisis strategi kampanye yang dilakukan oleh MILO, dengan fokus pada efektivitas kampanye mereka dalam menjangkau remaja. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kampanye yang dilakukan oleh MILO masih dominan berfokus pada produk Milo original. penelitian ini menekankan perlunya peningkatan kesadaran remaja tentang produk rendah gula. Rekomendasi penelitian mencakup perlunya strategi kampanye yang lebih terarah dan terkoordinasi untuk meningkatkan.
Kata kunci: dance competition, kampanye kesehatan, milo less sugar, pengalaman merek
Referensi
designs. (n.d.). Design Trends. https://99designs.com/blog/trends/ designs. (n.d.). Logo Design. https://99designs.com/logo-design
Anggraini, N. (2014). Desain komunikasi visual: dasar-dasar panduan untuk pemula. Nuansa.
Ariprahara. (2012). Kajian Analisis Identifikasi Iklan Luar Ruang Wall Painting.
VISUALITA, 4(1). http://visualita.unikom.ac.id/
Ariprahara, & Maulina. (2017). The Visual Strategic of Government Health Warning
System with Public Services Advertisement at Cigarette Packaging in Indonesia. Medwell, 2(12).
Aulia, R. (2022). Pelatihan Desain Poster Interaktif Menggunakan Canva dalam Mendukung Sosialisasi Prosedur Pencegahan Covid-19 di Lingkungan SMP Bina Taruna Bandung. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat.
Badan Pusat Statistik Kota Bandung. (2023). Kota Bandung Dalam Angka 2023.
https://bandungkota.bps.go.id/publication/2023/02/24/f9b9c73b785b65
a108ada2/kota-bandung-dalam-angka-2023.html
Bauhaus-Archiv / Museum für Gestaltung. (n.d.). The Bauhaus.
https://www.bauhaus.de/en/das_bauhaus/ Bauhaus Movement. (n.d.). Bauhaus History. https://bauhausmovement.
com/en/ Behance. (n.d.). Discover. https://www.behance.net/galleries
Behance. (n.d.). Graphic Design Projects.
https://www.behance.net/galleries/graphic-design
Boyd. (2011). Manajemen pemasaran: suatu pendekatan strategis dengan orientasi global. Erlangga.
Brook, R. H. (2017). Should the Definition of Health Include a Measure of Tolerance?. Journal of the American Medical Association, 317(6), 585-586.
Dinas Kesehatan Kota Bandung. (2023). Profil Kesehatan Kota Bandung Tahun https://dinkes.bandung.go.id/
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL. Andi.
International Diabetes Federation. (2023). IDF Diabetes Atlas (10th ed.).
Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. (2023). Pedoman Gizi Seimbang.
https://www.kemkes.go.id/article/view/23081000001/pedoman-giziseimbang.
html
Kusrianto, A. (2009). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Penerbit Andi.
Landa, R. (2019). Graphic Design Solutions (6th ed.). Cengage Learning.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era. Alfabeta.
MILO Indonesia [@miloindonesia]. (n.d.). Home [Instagram profile].
https://www.instagram.com/miloindonesia/ MILO Indonesia. (n.d.). Home [YouTube channel].
https://www.youtube.com/@MILOIndonesia
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2018). Advertising & IMC: Principles and Practice (11th ed.). Pearson.
Nestlé. (2021). MILO® Less Sugar. https://www.nestle.co.id/brands/beverages/milo-less-sugar Nestlé Indonesia. (n.d.). Produk. MILO Indonesia. https://www.milo.co.id/produk
Pangestu, R. (2019). Penerapan kampanye sosial dalam desain komunikasi visual. Besaung Jurnal Seni, Desain, dan Budaya, 4(4), 159. https://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung/article/view/796/959
Pemerintah Kota Bandung. (2023). Bandung Juara. https://bandung.go.id/ Pinterest. (n.d.). Design Inspiration. https://www.pinterest.com/categories/design/ Pinterest. (n.d.). Graphic Design Pins. https://www.pinterest.com/topics/graphicdesign/ Pinterest Business. (n.d.). Pinterest for Business. https://business.pinterest.com/
Rustan, S. (2017). Layout, Dasar & Penerapannya. Gramedia Pustaka Utama.
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications (9th ed.). South-Western Cengage Learning.
Soewardikoen. (2021). Metodologi penelitian desain komunikasi visual. Kanisius.
Supriyono, R. (2010). Desain Komunikasi Visual: Teori dan Aplikasi. Penerbit Andi. The Bauhaus-Dessau Foundation. (n.d.). Bauhaus Buildings in Dessau. https://www.bauhaus-dessau.de/en/architecture/bauhaus-buildings-indessau.html
Tinarbuko, S. (2015). DEKAVE: Desain Komunikasi Visual - Penanda Zaman Masyarakat Global. CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). John Wiley & Sons.
World Health Organization. (2023). Diabetes. https://www.who.int/healthtopics/ diabetes
