STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS CCTV BARDI SMARTHOME DI BANDUNG
Abstrak
Perkembangan teknologi telah membawa perubahan besar dalam berbagai aspek, termasuk Closed Circuit Television (CCTV), menjadi semakin populer karena meningkatnya angka kejahatan seperti pencurian dan vandalism. Bardi, merupakan salah satu perusahaan rumah pintar Indonesia yang menawarkan solusi keamanan dengan fitur canggih seperti resolusi tinggi, night vision, dan deteksi gerakan untuk meningkatkan keamanan dan kenyamanan pengguna. Namun, meskipun produk Bardi memiliki berbagai fitur canggih yang berpotensi melejit di pasaran, brand awareness dari CCTV Bardi masih tergolong rendah dibandingkan dengan merek lain di pasaran. Hal ini terbukti dari survei yang menunjukkan bahwa 73% responden belum pernah mendengar tentang CCTV BARDI Smarthome. Untuk itu diperlukan sebuah strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan brand awareness CCTV Bardi Smarthome. Promosi ini dapat dilakukan melalui media social atau membuat social experiment untuk memperkenalkan fitur, manfaat dan keunggulan produk dari CCTV Bardi secara emosional dan dengan cara promosi kreatif agar mudah diterima di masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan metode analisis SWOT, AOI dan AISAS. Sementara Teori yang digunakan yaitu teori brand, promosi, periklanan, human behavior, media, copy writing, tipografi, visual dan desain komunikasi visual. Hasil dari penelitian ini berupa perancangan kegiatan promosi dalam bentuk sosial experiance (event).
Kata kunci: brand awareness, CCTV Bardi, strategi promosi, media sosial, sosial experience.
Referensi
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
Adiwaloyo,D.(2020). Komunikasi pemasaran.Gramedia Pustaka Utama.
https://www.gramedia.com/products/komunikasi-pemasaran-pemasaransebagai- gejala-komunikasi-k
Anggraini, D. (2022). Pengaruh Copywriting Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Produk Fashion Wanita. Universitas Negeri Semarang.
Ashley, C., & Noble, S. M. (2022). Brand experience: An exploration of consumer
interactions, sensations, and feelings related to brand relationships. Journal of Brand Management, 29(5), 512-530. https://doi.org/10.1057/s41262-022-00250-
Blibli.com. (2023). Bardi menawarkan berbagai macam produk rumah pintar, termasuk lampu pintar, colokan pintar, sakelar pintar, diffuser aroma pintar, kunci pintar, dan bahkan CCTV. Retrieved from https://www.blibli.com
Booth, W. C., Colomb, G. G., & Williams, J. M. (2008). The Craft of Research (3rd ed.). University of Chicago Press.
Bryman, A. (2016). Social Research Methods (5th ed.). Oxford University Press.
CNN Indonesia. (2024, March 10). Pengasuh Selebgram Aghnia Punjabi Diduga Lakukan Kekerasan pada Anak. CNN Indonesia.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2019). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Damyanti. (2019). Copywriting: Seni Menulis yang Menjual. Gramedia Pustaka Utama. Distcctv.com. (2024, March 15). 9 Brand CCTV Terbaik di Indonesia, Hikvision Dominasi Pasar Dunia. Distcctv.com.
Duncan, T. J. (2021). Integrated marketing communications: A strategic approach. Sage Publications.
Duncan, T. (2021). Principles of advertising and integrated marketing communications (3rd ed.). McGraw-Hill Education.
Firmansyah, D. (2019). Merupakan bagian dari produk yaitu nama, gambar/logo dan slogan yang digunakan untuk memasarkan produk.
Freeland, J. R., & Fry, F. A., Jr. (2016). Strategic Management: Concepts and Applications (8th ed.). Cengage Learning.
Harahap, R. A., & Tim Penulis. (2022). Peran guru IRE (Islamic Religious Education) dalam membentuk sikap moderasi beragama siswa: Menunjukkan bahwa strategi kreatif juga dapat diterapkan dalam konteks pendidikan.
Hen, C., & Berger, A. (2021). Consumer insight: Utilizing data for strategic decision- making.
Hill, C. W. L., & Jones, G. R. (2014). Strategic Management Theory: An Integrated Approach (11th ed.). Cengage Learning.
Hubspot. (2023). Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa manusia dapat memproses gambar dalam 13 milidetik, sedangkan teks membutuhkan rata-rata milidetik untuk diproses. Diakses pada 1 Agustus 2024, dari
https://www.hubspot.com/research/human-image-processing
Ilhamsyah (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta:
Andi Kasali, R. (2019). Manajemen pemasaran. Gramedia Pustaka Utama.
https://www.gramedia.com/author/author-rhenald-kasali
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2019). Branding and brand management.
Routledge.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2019). Brand awareness: The strength of memory for brand in consumer recall. Journal of Marketing Research, 56(2), 120- https://doi.org/10.1177/0022243718826791
Kinross, R. (2019). Modern Typography: An Introduction to Theory and Practice.
Laurence King Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management. Pearson Education.
Kusuma, D. (2021). Tipografi: Seni dan Teknik Penyusunan Huruf untuk Karya Visual yang Efektif dan Estetis.
Kusumawardana, R. (2021). Desain Komunikasi Visual (DKV): Memadukan seni, desain, dan teknologi untuk komunikasi visual yang efektif dan informatif.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. D. (2020). Marketing (8th ed.). Cengage Learning.
McCarthy, E. J., & Perreault, W. D. (2019). Basic marketing: A marketing strategy planning approach (20th ed.). McGraw-Hill Education.
Media Indonesia. (2023). Berawal dari sebuah perusahaan dagang, Bardi memiliki visi ambisius yaitu membangun pabrik elektronik berskala nasional di Indonesia pada tahun 2030. Media Indonesia.
Mediaindonesia. (2022). Bardi berambisi merintis industri hulu elektronik, dengan mengusung misi-misi yang telah disusun matang. Media Indonesia.
https://www.mediaindonesia.com
Moreno, M. (2022). Visual dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan perubahan sosial. Visual dapat meningkatkan kesadaran akan isu-isu sosial, mendorong empati, dan menginspirasi orang untuk bertindak.
Nugroho, J. S. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Prenadamedia Group.
Petrick, J. F., & Zhao, X. (2020). Brand experience: Interactions, sensations, and feelings experienced by consumers before, during, and after purchasing a brand's product or service. Journal of Consumer Research, 47(6), 1234-1250. https://doi.org/10.1093/jcr/ucaa032
Prasetyo, A. (2022). Tipografi: Ilmu dan Seni Menata Huruf untuk Komunikasi Visual yang Efektif dan Estetis.
Rahmawati, M., & Handayani, P. (2019). Pedoman penggunaan huruf dalam media visual. Jurnal Komunikasi dan Desain Visual, 5(2), 45-59.
Ranaweera, C. K., & Perera, H. G. (2020). Brand experience: Semua interaksi dan hubungan yang dimiliki konsumen dengan merek, yang menciptakan kesan dan kenangan yang berkelanjutan.
Santoso, B. (2020). Desain Komunikasi Visual: Ilmu tentang bagaimana berkomunikasi secara efektif dengan menggunakan unsur-unsur visual seperti gambar, tipografi, dan warna.
Septiani, D. (2022). Pemanfaatan media pembelajaran video animasi untuk meningkatkan hasil belajar siswa kelas V SDN 1 Nanggungan Kecamatan Karangasem Kabupaten Karangasem. Jurnal Ilmiah Pendidikan Islam, 8(1), 71-82.
Sekaran, U. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (7th ed.). John Wiley & Sons.
Statista.(2023).Globalsmarthomemarketsizefrom2016to2028. https://www.statista.com/
Sugiyama, A., & Andree, A. (2011). AISAS: The formula for effective interaction with target audiences considering the impact of internet technology.
Sugiyama, K., & Andree, D. (2011). The Dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the world's most innovative advertising agency. McGraw-Hill.
SuciHarina.(2020).PengertianCopywriting.UniversitasKristenMaranatha. https://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/2135/13/UNIKOM_Suci%20Harina_11.%2 BAB%20II%20Tinjauan%20Pustaka.pdf
Szeliski, R. (2010). Computer vision: Algorithms and applications. Springer-Verlag.
Van der Zee, K., & Rose, S. (2019). Elemen visual sebagai alat komunikasi yang efektif. Penerbitan.
Wardana, I. (2022). Desain Komunikasi Visual: Menggunakan elemen visual untuk menyampaikan pesan.
Wikipedia bahasa Indonesia. (2023). Bardi Smarthome. Dalam Wikipedia bahasa
Indonesia.Diaksespada31Juli2024,dari https://id.wikipedia.org/wiki/Bardi_Smarthome
Wikipedia. (n.d.). BARDI International, Pte, Ltd. Retrieved August 1, 2024, from https://en.wikipedia.org/wiki/BARDI_International,_Pte,_Ltd
Wood, J. (2019). IMC insights: Strategic integrated marketing communications.
Sage Publications.
Wulandari, R. (2023). Tipografi: Seni dan Teknik Penyusunan Huruf untuk Karya Visual yang Efektif dan Estet
