PERANCANGAN KONTEN INSTAGRAM UNTUK MENDUKUNG DIGITAL MARKETING ISLAMIC FASHION INSTITUTE (IFI)
Abstrak
Islamic Fashion Institute (IFI) merupakan institusi pendidikan yang berfokus pada fashion muslim dan secara aktif memanfaatkan Instagram sebagai platform utama dalam menyampaikan komunikasi digital. Dalam kurun waktu beberapa tahun terakhir, performa akun Instagram IFI mengalami penurunan baik dari sisi kualitas visual maupun keterlibatan audiens yang turut berdampak pada menurunnya minat pendaftaran calon siswa. Kondisi ini menunjukkan bahwa strategi digital marketing yang diterapkan belum berjalan secara optimal, serta belum didukung oleh pedoman komunikasi visual yang terarah dan konsisten. Penelitian ini bertujuan merancang strategi visual yang efektif dan searah dengan karakteristik target audiens untuk memperkuat citra brand dan meningkatkan interaksi di platform Instagram. Proses perancangan menggunakan pendekatan design thinking yang terdiri atas lima tahap: emphatize, define, ideate, prototype, dan test. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, serta penyebaran kuesioner untuk mendapatkan pemahaman mendalam mengenai permasalahan serta kebutuhan pengguna. Hasil dari proses ini meliputi rancangan media utama seperti brand guideline, perencanaan konten, struktur dan template konten, hingga konten visual untuk Instagram (feeds, reels, dan story). Tak hanya itu, turut dikembangkan pula media pendukung seperti billboard, brosur, gantungan kunci, dan totebag sebagai representasi visual brand dalam ruang offline. Perancangan ini diharapkan mampu memperkuat strategi digital marketing IFI melalui penyampaian visual yang konsisten, menarik, dan profesional di mata audiens.
Kata kunci: design thinking, Islamic Fashion Institute, konten sosial media, pemasaran digital
Referensi
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Publiciana, journal.unita.ac.id, https://journal.unita.ac.id/index.php/publiciana/article/view/ Diakses pada 3 Maret 2025.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing Excellence, th (5th ed.). Pearson Education Limited.
Ergin, A., & Diker Coskun, Y. (2024). Design thinking scale development: Assessing reliability and validity. International Journal on Social and Education Sciences (IJonSES), 6(3), 319- https://doi.org/10.46328/ijonses.670
Fitrini, H., Bastari, R. P., & Yudiarti, D. (2023). PERANCANGAN MEDIA PROMOSI APLIKASI POS AJA PT. POS INDONESIA. eProceedings of Art & Design, 10(2).
Handayani, F., Kadang, J., & Syrifuddin, I. (2023). Penerapan strategi pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) pada usaha Toreko. Empiricism Journal, 4(1), 208–212.
Hidayat, M. (2023). Analisis Efektivitas Digital Marketing dalam Peningkatan Penjualan. Jurnal Ilmiah Mufakat, 8(2), 45-60.
Hutabarat, E (2017). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Motor Suzuki Satria FU Pada PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan. Jurnal Ilmiah Methonomi Vol. 3 No.1.
Johannessen, L. E. F., Rasmussen, E. B., & Haldar, M. (2025). Five Misconceptions About Interview Modes or: How to Improve Our Thinking About Face-to-Face Versus Remote Interviewing. International Journal of Qualitative Methods, 24(1), 1–13.
Mahabbah, H. I. N., & Mawardi, A. I. (2024). Implementasi strategi pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) pada UMKM Alief Onion's. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 183–189.
Murtell, J. (2025, Februari 14). The 5 Phases of Design Thinking. American Marketing Association. https://www.ama.org/marketing-news/the-5-phases-ofdesign-thinking/. Diakses pada 10 April 2025.
