PERAN ELEMEN DESAIN INTERIOR DALAM MEMBENTUK INDENTITAS RUANG DAN CITRA BRAND PADA FASILITAS FRONT DESK DI KOTA BEKASI (STUDI KASUS: APARTEMEN GATEWAY PARK OF LRT CITY)

Abstrak

Kepadatan penduduk di kawasan perkotaan seperti Kota Bekasi memicu terbatasnya ketersediaan lahan permukiman, sehingga mendorong pembangunan hunian vertikal berupa apartemen. Sebagai hunian publik, apartemen tidak hanya menawarkan fungsi tempat tinggal, tetapi juga menyajikan pengalaman ruang yang mencerminkan identitas dan citra merek (brand image) dari pengembang. Citra brand yang kuat berperan penting dalam membentuk persepsi pengguna terhadap kualitas dan nilai dari apartemen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran elemen desain interior dalam membentuk identitas ruang dan memperkuat citra brand pada fasilitas publik apartemen, dengan studi kasus pada Apartemen Gateway Park of LRT City, Bekasi. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui observasi langsung, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemenelemen desain interior seperti warna, material, pencahayaan, dan bentuk ruang memiliki kontribusi signifikan dalam membangun suasana ruang yang mendukung penyampaian nilai dan karakter merek. Area-area seperti lobi, lounge, dan resepsionis menjadi ruang strategis dalam memberikan kesan awal serta memperkuat branding apartemen. Temuan ini menunjukkan pentingnya integrasi antara strategi branding dan perancangan interior dalam menciptakan hunian yang tidak hanya fungsional, tetapi juga komunikatif secara visual dan emosional. Kata Kunci Apartemen Gateway Park Of LRT City, Desain Interior, Identitas Ruang, Citra Brand