PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN PROMOSI MADURASA DI WILAYAH JABODETABEK
Abstrak
Abstrak : Gaya hidup sehat masyarakat perkotaan setelah pandemi Covid - 19 melanda menyebabkan perubahan persepsi konsumen terhadap berbagai macam hal, salah satunya terhadap makanan dan minuman, dan madu kemasan ikut terkena dampaknya. Madu tanpa merek yang diperoleh langsung dari peternak lebah kini dianggap lebih murni dan lebih sehat dibandingkan madu kemasan bermerek. Kondisi ini menjadi tantangan bagi Madurasa sebagai merek madu kemasan pertama dan salah satu yang paling dikenal di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk merancang kampanye iklan promosi yang mampu menjaga relevansi, kepercayaan, dan brand awareness Madurasa di tengah perubahan perilaku dan persepsi konsumen, khususnya di wilayah Jabodetabek. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan kuesioner terhadap 124 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis SWOT, matriks perbandingan kompetitor, serta analisis AOI (Activities, Opinion, Interest) untuk memahami karakteristik dan kebutuhan target audiens. Hasil analisis menunjukkan bahwa meskipun Madurasa memiliki tingkat pengenalan merek yang tinggi, frekuensi pembelian dan daya ingat terhadap ikla nnya relatif rendah akibat kurangnya aktivitas promosi dan perubahan persepsi terhadap keaslian madu kemasan. Berdasarkan temuan tersebut, dirancanglah sebuah kampanye iklan promosi dengan pendekatan gaya hidup sehat dan nilai keluarga, yang menekankan konsistensi langkah kecil menuju hidup sehat. Kampanye ini mengusung big idea “Madurasa, Temani Setiap Langkah Ke cil untuk Sehatnya Keluarga” dan menerapkan strategi komunikasi AISAS melalui pemilihan media ATL, BTL, dan TTL, termasuk TVC , media digital, serta ambient media di ruang publik. Perancangan ini diharapkan mampu memperkuat kembali citra Madurasa sebagai madu kemasan yang tepercaya, relevan, dan sesuai dengan kebutuhan masyarakat perkotaan masa kini.
Kata kunci: Desain Komunikasi Visual, Gaya Hidup Sehat, Iklan, Madurasa, Madu Kemasan.
Referensi
Anggraini, L., & Nathalia, K. (2018). Desain komunikasi visual. Bandung: Penerbit Nuansa.
Ariyadi, W. (2020). Jurus jitu menguasai copywriting : Streategi sukses membangun bisnis dan meningkatkan pemasaran. Anak Hebat Indonesia.
Beckers, M., Macelloni, E., & Salmon, E. (2019). Brand revitilazation in the music industry. Strategic Brand Management, 4. Bukhari, S. (24, Dec 17). Peningkatan Kesadaran Pola Hidup Sehat di Kalangan Masyarakat. rri.co.id:. https://rri.co.id/lainlain/1196562/peningkatan-kesadaran-pola-hidup-sehat-di-kalangan-masyarakat
Br, T., & Award. (2025). Komparasi brand index. topbrand-award.com: ategori=437. https://www.topbrandaward.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subk
Cangara, H. (2006). Pengantar ilmu komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar strategi kreatif advertising era digital. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management. Pearson Education Inc.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Yogyakarta: Andi.
Liantoni, F. (2022). Fotografi. Purbalingga: Eureka Media Aksara. Madurasa. (n.d.). Tentang Madurasa. madurasa.co.id:. https://www.madurasa.co.id/id/tentang-madurasa/
Media, C. (2024, Januari 7). Fungsi promosi menurut para ahli. creatormedia.my.id:. https://creatormedia.my.id/fungsi-promosi-menurut-paraahli/#gsc.tab=0
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2015). Advertising. Jakarta: Person Prentice Hall.
Mulyana, M. (2019). Strategi promosi dan komunikasi. OSF.
Pangestu, R. (2019). Penerapan kampanye sosial dalam desain komunikasi visual. Besaung : Jurnal Seni Desain Dan Budaya, 160–161.
Rawis, R. W., Ruru, J., & Kolondam, H. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan publik terhadap kepuasan masyarakat DI kantor DESA kanonang LIMA kecamatan kawangkoan BARAT kabupaten minahasa. Jurnal Administrasi Publik.
School, H. M. (2024, Jun 28). Healthy lifestyle habits. Harvard Health Publishing:. https://www.health.harvard.edu/healthbeat/healthy-lifestylehabits
Sihombing, D. (2001). Tipografi dalam desain grafis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi penelitian desain komunikasi visual. Yogyakarta: PT Kanisius.
Sudiana, D. (2001). Tipografi : Sebuah pengantar. ejournal Unisba. 73.
Sugiyama, K. (2010). The dentsu way : Secrets of cross switch marketing from the world’s most innovative advertising agency. McGraw Hill Professional.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tasruddin, R. (2015). Strategi promosi periklanan yang efektif. E-Jurnal UIN.
Venus, D. A. (2018). Manajemen kampanye. Simbiosa Rekatama Media.
