PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN PROMOSI PROJECT 1945 THE GREAT BATAVIA “TIMELESS LEGACY SCENT” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA JAKARTA
Abstrak
Abstrak: Penelitian ini bertujuan merancang kampanye iklan Project 1945 The Great Batavia untuk meningkatkan brand awareness di Kota Jakarta. Latar belakang penelitian berangkat dari dua hal utama. Pertama, identitas karakter Jakarta yang berakar pada Batavia mula i memudar di tengah arus urbanisasi dan percampuran budaya, sehingga perlu dihadirkan kembali secara positif dan relevan bagi generasi muda. Kedua, industri parfum lokal tumbuh pesat dan semakin kompetitif, sementara komunikasi Project 1945 masih perlu dip ertajam agar mudah diingat. Memfokuskan kampanye pada satu produk, yaitu The Great Batavia, dipilih untuk menegaskan posisi merek dengan narasi yang jelas, konsisten, dan dekat dengan penggunaan parfum sehari - hari. Proses perancangannya melalui pendekatan studi pustaka, observasi, wawancara, hingga kuesioner demi memahami kebutuhan dan minat audiens. Kerangka AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) digunakan sebagai dasar strategi kreatif dengan big idea “Timeless Legacy Scent” Arah perancangan m eliputi storytelling perjalanan karakter dan aroma, bauran media digital (Instagram/TikTok), serta Pop up Booth di titik urban untuk menghadirkan pengalaman langsung. Strategi ini diharapkan dapat memperkuat brand awareness sekaligus kedekatan emosional a udiens Jakarta terhadap The Great Batavia.
Kata kunci : Strategi promosi, brand awareness, media promosi
Referensi
Aaker, D. A. (2011). Brand relevance: Making competitors irrelevant (1st ed). Jossey - Bass.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed. ). McGraw - Hill Education.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (fifth edition). SAGE.
Durianto, D., & Sitinjak, T. (2004). Strategi menaklukan pasar melalui riset dan perilaku merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Gudykunst, W. B., & Mody, B. (. (2002). Handbook of international and intercultural communication (2nd ed. ). Sage Publications.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar strategi kreatif advertising era digital (d. Arum, Ed.; 1st ed.). Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Kotler, P., Adi Maulana, B. S. D. B. W. H., i, & Armstrong, G. (2008). Prinsip - prinsip pemasaran (ed. 12). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed. ). Pearson Radhifan Hafizh Raditya, Yelly Andriani Barlian dan Putu Raka Setya Putra PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN PROJECT 1945 THE GREAT BATAVIA DI KOTA JAKARTA Education.
Nazir, M. (2013). Metode penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Rangkuti, F. (2009). Strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus integrated marketing communication. Gramedia Pustaka Utama.
rews, J. C., & Shimp, T. A. (2018). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (10th ed. ). Cengage Learning.
Sihombing, D. (2015). Tipografi dalam desain komunikasi visual. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Sitorus, Sunday ade dkk. 2022. Branding Marketing : The Art of Branding. Bandung: Media Sains Indonesia.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi penelitian desain komunikasi visual (b. Anangga & F. Maharani, Ed.; Revisi). Yogyakarta: PT Kanisius.
Strizver, I. (2010). Type rules! The designer’s guide to professional typography (3rd ed. ). John Wiley & Sons.
Sudarman, P. (2008). Menulis di media massa. Rosda Karya.
Sugiyama, K., & ree, T. (2011). The dentsu way: 9 lessons for innovation in marketing from the world’s leading advertising agency. McGraw - Hill.
Tinarbuko. (2015). Dekave (desain komunikasi visual).
Tjiptono, B. (2017). Manajemen pemasaran: Iklan dan strategi promosi.
Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran edisi 3. Yogyakarta: Andi Offset.
Venus, A. (2014). Manajemen kampanye: Panduan teoretis dan praktis dalam mengefektifkan kampanye komunikasi. Simbiosa Rekatama Media.
Wahyuningsih, S., & Sos, S. (2015). Komunikasi visual.
Zhang, X. (2020). The influences of brand awareness on consumers’ cognitive process: An event - related potentials study. Frontiers in Neuroscience, 14, Article 549. https://doi.org/10.3389/fnins.2020.00549
