PERANCANGAN ULANG SHOWROOM VOLKSWAGEN BANDUNG DENGAN PENDEKATAN BRAND INDENTITY

Abstract

Perubahan tren industri otomotif global, khususnya transisi menuju
kendaraan listrik (EV), mendorong Volkswagen untuk memperkuat identitas
mereknya melalui pendekatan desain showroom yang baru, yaitu New Brand Design
(NBD). Namun, showroom Volkswagen Bandung belum sepenuhnya mengadopsi
identitas visual dan fungsional tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk merancang
ulang interior showroom Volkswagen Bandung agar sesuai dengan identitas brand
terkini dan dapat meningkatkan pengalaman pelanggan. Metode yang digunakan
mencakup observasi, wawancara, studi literatur, dan studi preseden. Hasil
perancangan menekankan penerapan elemen-elemen identitas merek seperti
pemilihan warna cerah, bentuk dinamis, pencahayaan aksen, serta material yang
merepresentasikan nilai inovatif dan berkelanjutan dari Volkswagen. Desain ulang ini
juga menata ulang sirkulasi ruang, sistem display, serta fasilitas penunjang seperti
lounge dan area interaktif untuk mendukung informasi seputar kendaraan listrik.
Implementasi pendekatan brand identity diharapkan mampu membentuk showroom
yang tidak hanya berfungsi sebagai tempat jual beli, tetapi juga sebagai ruang
pengalaman yang memperkuat citra merek Volkswagen di mata konsumen
Indonesia.
Kata kunci: Showroom, Brand Identity, Volkswagen, Desain Interior, Mobil Listrik