Perancangan Atribut Produk Tas Scratchline Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Conjoint Analysis

Abstract

Abstrak Scratchline merupakan salah satu pelaku UMKM di bidang fashion asal Kota Bandung yang berfokus pada produksi dan penjualan tas. Selama tahun 2019, terdapat masalah pada Scratchline yaitu penjualan yang cenderung naik turun. Hal ini dapat disebabkan oleh beberapa faktor, diantaranya yaitu kompetitor yang memiliki segmentasi pasar yang sama dan variasi produk yang kurang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk merancang rekomendasi produk berdasarkan kombinasi atribut dan taraf yang dinilai penting sesuai dengan preferensi konsumen menggunakan conjoint analysis dengan pendekatan full-profile. Atribut yang digunakan dalam penelitian ini adalah harga, bahan, model, warna, dan motif. Sampel dari penelitian ini berjumlah 100 responden konsumen Scratchline yang berusia 13-35 tahun. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa atribut yang dianggap penting oleh konsumen saat membeli sebuah produk tas adalah harga, lalu diikuti oleh warna, bahan, model, dan motif. Kemudian penelitian ini juga menghasilkan rekomendasi rancangan produk Scratchline yaitu tas dengan harga Rp.100.000 – Rp.175.000, bahan cordura, model backpack, warna deep (warna gelap) dan memiliki motif.

Kata Kunci: Conjoint Analysis, Scratchline, Atribut, Preferensi Konsumen Abstract Scratchline is one of the SMEs in the field of fashion from Bandung, which focuses on the production and sale of bags. During 2019, there was a problem with Scratchline, namely sales that tended to fluctuate. This can be caused by several factors, including competitors who have the same market segmentation and less diverse product variations. This study aims to design product recommendations based on a combination of attributes and levels that are considered important according to consumer preferences using conjoint analysis with a full-profile approach. The attributes used in this study are price, material, model, color, and pattern. The sample of this study was 100 respondents Scratchline consumers aged 13-35 years. From the results of this study can be known that the attributes that are considered important by consumers when buying a bag product are price, then followed by color, material, model, and pattern. This study also produced a recommendation for a Scratchline product design that is a bag with a price of Rp.100,000 - Rp.175,000, cordura material, backpack models, deep colors (dark colors) and has patterns.

Keywords: Conjoint Analysis, Scratchline, Attribute, Consumer Preference