Perancangan Produk Kemeja Cotton.go Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Conjoint Analysis

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan rekomendasi atribut terpilih menurut preferensi konsumen menggunakan metode conjoint analysis yang dapat memodelkan preferensi konsumen terhadap kombinasi atribut dengan taraf atribut terpilih yang dapat dijadikan rekomendasi untuk Cotton.go. Atribut yang digunakan pada penelitian ini adalah warna, bahan, model, cutting, kerah, dan harga. Jumlah rancangan stimuli yang terbentuk adalah sebanyak 18 stimuli, dan stimuli tersebut akan digunakan menjadi plan card pada kuesioner yang nantinya akan dinilai oleh responden. Ukuran sampel yang digunakan sebesar 102 sampel yang sebelumnya sudah pernah menggunakan produk kemeja Cotton.go, berjenis kelamin pria dan berada pada rentang usia 18-30 tahun. Dari hasil penelitian diketahui bahwa atribut warna merupakan atribut terpenting menurut konsumen dan rekomendasi untuk perancangan produk kemeja Cotton.go adalah kemeja yang berwarna deep, modelnya adalah lengan panjang, bahannya dari Linen, harganya ada pada rentang Rp.150.000 – Rp.200.000, jenis kerah buttondown, dan cuttingnya adalah slim fit.
Kata Kunci : Atribut, Conjoint Analysis, Cotton.go, Preferensi Konsumen
Abstract This study aims to formulate recommendations for selected attributes according to consumer preferences using the conjoint analysis method that can model consumer preferences for combinations of attributes with selected attribute levels that can be made recommendations for Cotton.go. The attributes used in this study are color, material, model, cutting, collar, and price. The number of stimuli designs formed is 18 stimuli, and the stimuli will be used as a plan card in the questionnaire which will be assessed by respondents. The sample size used was 102 samples that had previously used Cotton.go shirt products, were male and were in the age range of 1830 years. From the results of the research note that the color attribute is the most important attribute according to consumers and recommendations for designing Cotton.go shirt products are shirts that are deep colored, the model is long sleeves, the material is from Linen, the price is in the range of Rp.150,000 - Rp.200,000, type of collar buttondown, and the cutting is slim fit.
Keywords : Attributes, Conjoint Analysis, Cotton.go, Consumer Preferences