Perancangan Strategi Pemasaran Kawancerita.id Menggunakan Metode Analisis SWOT dan QSPM
Abstract
Abstrak—Kesehatan mental di Indonesia sudah mulai menjadi topik yang selalu diperbincangkan. Gerakan untuk meningkatkan kepedulian masyarakat mengenai kesehatan mental ini cukup beragam, mulai dari kampanye, edukasi, hingga terbentuknya organisasi atau lembaga yang bergerak di bidang kesehatan mental. Kawancerita.id hadir pada tahun 2019 dan terbentuk berdasarkan pengalaman setiap orang dalam menghadapi gangguan kesehatan mental sehingga Kawancerita.id hadir dengan harapan untuk bisa menjadi penyedia layanan konseling. Kawancerita.id posisi persaingan paling rendah diantara para pesaingnya. Hal ini tentunya bukan tanpa sebab. Kawancerita.id masih berada pada tahap introduction serta belum memiliki struktur bisnis serta program pemasaran yang jelas. Selain itu, Kawancerita.id belum memberikan inovasi produk layanan yang dapat bersaing dengan para pesaingnya. Dalam merancang strategi pemasaran, digunakan matriks SWOT dan IE
untuk menghasilkan alternaitf strategi serta matriks QSPM untuk mengurutkan prioritas strategi. Matriks SWOT menghasilkan 9 alternatif yang pada kuadran 5, yaitu dapat menggunakan penetrasi pasar dan pengembangan produk. Strategi pada matriks SWOT dikelompokkan menjadi 3 bagian. Berdasarkan hasil matriks QSPM, strategi yang perlu diprioritaskan yaitu membuat model bisnis yang efisien dari segi biaya, penetrasi pasar, lalu pengembangan produk dengan masing-masing total attractiveness score (TAS) sebesar 5.148, 5.082, dan 5.037. Selanjutnya strategi yang telah diusulkan akan dimasukkan kedalam roadmap selama 4 tahun untuk diimplementasikan.
Kata kunci— kesehatan mental, strategi, QSPM, matriks IE, SWOT, roadmap
References
Pusat Data dan Informasi Kementrian Kesehatan RI. (2019). Situasi Kesehatan Jiwa DI Indonesia. In InfoDATIN (p. 12).
Saeed, K., & Siddiqui, K. A. (2015). Brand Failure & Product Life Cycle: Descriptive Analyses. Journal of Marketing, 27(5), 4655–4659
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.
Wolfe, C. (2010). The Analytical Hieararchy Process - An Aid To Decision Making. American Journal of Business.
Strasser, S. E., Ozgur, C., & Schroeder, D. L. (2004). Selecting a Business College Major: An Analysis of Criteria and Choice Using the Analytical Hierarchy Process (pp. 47–56). Committee on Creative Work and Research.
David, Fred R. 2017. Strategic Management. A Competitive Advantage Approach, Concepts.Pearson.
Umar, H. (2001). Strategic Management in Action: Konsep, Teori, dan Teknik Menganalisis Manajemen Strategis Strategic Business Unit Berdasarkan Konsep Michael R. Porter, Fred R. David, dan Wheelen-Hunger. Gramedia Pustaka Utama.
Kodrat, D. S. (2009). Manajemen Distribusi berbasis teori dan Praktek. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Porter, M. E. (1985). The Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. The Free Press.
Buta, R. (2007). The Swot Analysis In The Geographical Research, With Applicability In The Study Of The Human Settlements From Moldova Valley - (BAIA-DRAGUSENI SECTOR). Present Environment and Sustainable Development, 1(1), 239 – 248.
Ridlo, I. A. (2020). Actual Challenges of Mental Health in Indonesia: Urgency, UHC, Humanity, and Government Commitment. https://acehap.org/2020/09/22/actual-challenges-of-mental-health-in-indonesia-urgency-uhc-humanity-and-government-commitment/
Dharmayanti, I., Tjandrarini, D. H., Hidayangsih, P. S., & Nainggolan, O. (2018). Pengaruh Kondisi Kesehatan Lingkungan Dan Sosial Ekonomi Terhadap Kesehatan Mental Di Indonesia. Jurnal Ekologi Kesehatan, 17(2), 64–74. https://doi.org/10.22435/jek.17.2.149.64-74
Wijaksana, F. (2021). Startup Bisa Ajukan BIP Kemenparekraf 2021 Lho! Ayo Segera Daftar Sekarang. https://jurnalgarut.pikiran-rakyat.com/ekonomi/pr-332051955/startup-bisa-ajukan-bip-kemenparekraf-2021-lho-ayo-segera-daftar-sekarang?page=4
Endra, Y. (2021). 5 Artis Indonesia Bicara Kesehatan Mental Lewat Media Sosial. https://www.suara.com/entertainment/2021/10/10/090500/5-artis-indonesia-bicara-kesehatan-mental-lewat-media-sosial
Sari, O. K., Ramdhani, N., & Subandi, S. (2020). Kesehatan Mental di Era Digital: Peluang Pengembangan Layanan Profesional Psikolog. Media Penelitian Dan Pengembangan Kesehatan, 30(4), 337–348. https://doi.org/10.22435/mpk.v30i4.3311
Ramadhan, B. (2020). Data Internet di Indonesia dan Perilakunya Tahun 2020. https://teknoia.com/data-internet-di-indonesia-dan-perilakunya-880c7bc7cd19
