Perancangan Perbaikan Positioning Maysa Fashion Berdasarkan Perceptual Mapping Menggunakan Metode Multidimensional Scaling Dan Swot Analysis
Abstract
Maysa Fashion merupakan salah satu brand busana
muslim di Indonesia yang telah berdiri sejak tahun 2013. Merek
ini berfokus pada bidang penjualan busana syar’i modern dan
berlokasi di Pusat Mode Tanah Abang, Jakarta Pusat, Indonesia.
Data penjualan pada tahun 2021 menunjukkan bahwa Maysa
Fashion cenderung tidak mencapai target penjualan yang telah
ditetapkan. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain
tingkat heart share yang rendah, program komunikasi pemasaran
yang kurang optimal, serta keterbatasan media penjualan.
Penelitian ini dilakukan dengan cara observasi untuk mengetahui
alternatif solusi terkait dengan aspek product, place, promotion,
dan branding dengan tujuan untuk merancang strategi
positioning yang kuat dan membantu Maysa Fashion bersaing
dengan kompetitor. Penelitian ini menggunakan pendekatan
perceptual mapping, yang bertujuan untuk menggali penilaian
konsumen terhadap Maysa Fashion serta memahami bagaimana
brand ini diposisikan dalam pikiran konsumen dibandingkan
dengan brand pesaing serupa. Metode multidimensional scaling
(MDS) dan analisis SWOT akan digunakan untuk memperoleh
informasi yang lebih komprehensif tentang bagaimana brand
produk Maysa Fashion dinilai oleh konsumen dalam
perbandingan dengan brand pesaing lainnya. Hasil dari
penelitian ini adalah pemetaan tujuh brand busana muslim
dengan sepuluh atribut. Hasil perceptual map menggambarkan
kompetitor Maysa Fashion dan atribut yang menjadi dasar
strategi perbaikan positioning brand Masya Fashion.
Kata kunci— Positioning, Multidimensional Scaling,
Perceptual Mapping, SWOT Analysis, Maysa Fashion
References
Aditya, D., Zaman, A. N., Hutami, M. S., Mahindriya, P.
S., Puspita, D. A., & Wahyudi, D. (2020). Analisis
Manajemen Strategi Menggunakan Metode SWOT
dan AHP (Studi Kasus: Warkop Meteora Al-Berkah
Limo). Seminar Nasional Teknik Industri
Universitas Gadjah Mada 2020, 30-34.
Aprianto, R., Salim, M., & Sardiyo, S. (2021). Religious
Belief on Online Buying Intention of Muslim
Clothing in Indonesia. 11(5), 7-11.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising and
Promotion: An Integrated Marketing
Communications Perspective (6th Edition). The
McGraw-Hill Companies.
Hwang, C., & Kim, T. H. (2020). Muslim Women ' s
Purchasing Behaviors Toward Modest Activewear
in the United States. 1-15.
https://doi.org/10.1177/0887302X20926573
Jannah, I. N., & Kodrat, D. S. (2021). Analysis of The
Consumer Preferences of Attributes of Rajini
Modest Fashion Products. International Conference
on Entrepreneurship (ICOEN), 2021, 93-103.
https://doi.org/10.18502/kss.v5i5.8801
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of
Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing
Management. In Essentials of Management for
Healthcare Professionals.
https://doi.org/10.4324/9781315099200-17
Malhotra, N. K. (2019). Marketing Research: An Applied
Orientation (7th Edition). In Journal of Marketing
Research (Vol. 31, Issue 1). Pearson.
https://doi.org/10.2307/3151953
Niculescu, M. (2006). Strategic positioning in Romanian
higher education. Journal of Organizational Change
Management, 19(6), 725-737.
https://doi.org/10.1108/09534810610708378
Nurmayanti, W. P., Wulandya, S. A., & Rahim, A.
(2021). Multidimensional Scaling Analysis : An
Application to Positioning Cosmetic Brands.
Proceedings of the 2nd Progress in Social Science,
Humanities and Education Research Symposium
(PSSHERS 2020), 563(Psshers 2020), 49-52.
Oktavia, M. R., & Supriono. (2017). Analisis Perceptual
Mapping Value Proposition dalam Pemilihan
Produk-produk Berbasis E-commerce (Studi pada
Konsumen Uber, Grab dan Go Jek di Surabaya).
Jurnal Administrasi Bisnis, 50(1), 108-117.
Rangkuti, F. (1998). Analisis SWOT Teknik Membedah
Kasus Bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Suharyati, & Febri, A. (2013). Analisis Perceptual
Mapping Terhadap Produk Sepeda Motor Sport.
Bina Widya, 24(3), 151-162.
Suseno, R. I., Yulianto, E., & Abdillah, Y. (2016).
Pengaruh Atribut dan Positioning Produk Terhadap
Citra Merek (Survei pada Pemilik Mobil Daihatsu
Xenia di Kota Malang). MEREK ( Survei Pada
Pemilik Mobil Daihatsu Xenia Di Kota Malang ),
(2), 39-45.
Setiadi, N. J., Boediprasetya, A., & Evandari, P. (2014).
KREATIVITAS BUSANA MUSLIM DI
KALANGAN HIJABERS DI SUKABUMI_:
STUDI EMPIRIS ATRIBUT BUSANA MUSLIM.
Journal & Proceeding FEB Unsoed, 265-277
