Perancangan Perbaikan Positioning Produk Sepatu Brand Xyz Berdasarkan Perceptual Mapping Menggunakan Metode Multidimensional Scaling Dan Swot Analysis

Abstract

Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, Menengah
(UMKM) yang meningkat memiliki peranan yang penting
pada kehidupan masyarakat. Namun, peningkatan pada
jumlah UMKM juga mengakibatkan semakin ketatnya
persaingan dalam merebut pasar yang dituju. Salah satu
UMKM yang terkena dampak persaingan adalah Brand XYZ.
Brand XYZ merupakan UMKM yang dibentuk Tahun 2008,
Cimahi, Jawa Barat dan berfokus di bidang fashion, dengan
produk unggulan berupa sepatu. Brand XYZ pada Tahun
2022 mengalami penurunan secara terus menerus terutama
pada tiga bulan terakhir. Salah satu faktor penyebab
penurunan penjualanan adalah rendahnya heart share karena
belum mengkomunikasikan keunggulannya pada pasar, Brand
XYZ dapat memperbaikinya dengan merancang strategi
positioning yang efektif. Terdapat tujuh brand fashion sepatu
pada Tugas Akhir ini yang terdiri dari Brand XYZ, TZS
Zenzy, MKS, Donatello, PVN, JustLook, dan Sovella, dan
terbagi menjadi tiga wilayah dengan masing-masing atribut
yang ingin di prioritaskan. Atribut brand fashion sepatu yang
digunakan pada Tugas Akhir ini adalah kualitas bahan, harga
produk, popularitas brand, variasi model, variasi warna,
packaging, variasi ukuran, details produk, promosi produk,
media penjualan produk, dan kenyamanan.

Kata kunci — Positioning, Multidimensional Scaling,
Analisis SWOT, Perceptual mapping, Brand Fashion Sepatu