Analisis Strategi Pemasaran Pada Alaska Coffee Menggunakan Swot Dan Metode Quantitative Strategic Planning Matrix (Qspm)
Abstract
Abstrak— Alaska Coffee adalah sebuah perusahaan yang
bergerak pada bidang makanan serta minuman, dengan
perhatian khusus pada kafe kopi. Dari hasil analisis pendapatan
antara Oktober 2021 dan Februari 2023, terlihat bahwa
terdapat beberapa bulan di mana pendapatan tidak memenuhi
target yang telah ditetapkan. Untuk menanggulangi masalah
ini, Alaska Coffee perlu menyusun strategi baru untuk
meningkatkan pendapatan dan mencapai tujuan. Rencana
pemasaran yang dibuat oleh perusahaan didasarkan pada
analisis terhadap (SWOT). Analisis ini bertujuan untuk
mengevaluasi berbagai pilihan strategi, baik yang berasal dari
faktor internal maupun eksternal perusahaan. Studi ini
memanfaatkan data yang bersumber dari primer dan sekunder,
serta mengaplikasikan alat analisis seperti matriks IFE, matriks
EFE, matriks IE, matriks SWOT, dan QSPM. Pada analisis
SWOT, terdapat lima alternatif yang bisa diimplementasikan
oleh perusahaan.
Kata kunci— QSPM, SWOT, Strategi Pemasaran, IFE, EFE, IE.
References
[1] David, F.R. (2012) Strategic Management. Jakarta, Salemba Empat
[2] Umar. 2001. Strategic Management in Action : Konsep, Teori, dan Teknik Menganalisis Manajemen Strategis Strategic Business Unit Berdasarkan konsep Michael R.
[3] Porter, Fred R. David, dan Wheelen-Hunger. PT.
[4] Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Kotler dan Keller (2016). Marketing Management. Jilid 1. Edisi Kelima Belas E. Pearson Education Limited.
[5] Kotler, Philip G., Armstrong (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid 1. Erlangga, Jakarta.
[6] Rangkuti, Freddy.2017. Teknik Membedah Kasus Bisnis
[7] Analisis SWOT. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Aris Nugroho (2016) Analisis Strategi Pemasaran Dengan
[8] Menggunakan Metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) Pada Usaha Mebel Di Universitas Muhammadiyah Surakarta : eprints.ums.ac.id
[9] Hany S., Mas'ud E., Imam S. (2016) Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Matriks SWOT dan QSPM
[10] (Studi Kasus: Restoran WS Soekarno Hatta Malang) Di Universitas Brawijaya Malang : industria.ub.ac.id. Harold L. S., Farah A, (2014) Formulasi dan Pemilihan
[11] Strategi Bisnis Menggunakan Analisis SWOT dan Matriks QSPM pada Perusahaan Jasa
[12] Konsultasi Lingkungan CV JO Lestari Tahun 2014 Di Universitas Telkom :
[13] openlibrary.telkomuniversity.ac.id Teguh B., Chandra P. (2014) Analisis Strategi
[14] Pengembangan Bisnis PPOB KIPO Menggunakan Analisis SWOT Dan QSPM Di Universitas Muhammadiyah Malang : ejournal.umm.ac.id
