Perancangan Strategi Promosi Tradisional Dan Digital Guna Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Bubur Bayi Inna
Abstract
Abstrak— Bubur Bayi Ina adalah perusahaan yang berfokus pada industri makanan dan minuman, khususnya dalam pengolahan makanan. Saat ini, perusahaan menghadapi tantangan berupa penurunan penjualan, sehingga perlu menyusun strategi baru untuk meningkatkan pendapatan dan mencapai target yang telah ditetapkan. Strategi pemasaran yang diterapkan didasarkan pada analisis terhadap kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang ada. Analisis SWOT digunakan untuk mengembangkan berbagai alternatif strategi yang berakar dari faktor internal dan eksternal perusahaan. Penelitian ini mengandalkan data primer dan sekunder, serta menggunakan alat analisis seperti matriks IFE (Evaluasi Faktor Internal), matriks EFE (Evaluasi Faktor Eksternal), matriks IE (Internal-External), matriks SWOT (Kekuatan, Kelemahan, Peluang, dan Ancaman), dan QSPM (Matriks Perencanaan Strategis Kuantitatif). Dari analisis SWOT, dihasilkan empat alternatif strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan.
Kata kunci— QSPM, SWOT, Strategi Pemasaran, IFE, EFE, IE.
References
[1] Arif Yusuf Hamali, Pemahaman Strategi Bisnis & Kewirausahaan, (Jakarta:Prenadamedia Group, Edisi 1, cet. Ke-1, 2016), hlm. 16-17 .
[2] Ariza Qanita. (2020). Analisis Strategi Dengan Metode SWOT dan QSPM: Studi Kasus Pada D’Gruz Caffe Di Kecamatan Bluto Sumenep. Jurnal Ilmiah Manajemen.
[3] David, F. R. (2013). Strategic management: Concepts and cases (14th ed.). Boston, MA: Pearson.
[4] David, F. R., & David, F. R. (2017). Strategic management: Concepts and cases - A competitive advantage approach (16th ed.). Pearson Education.
[5] Hany Setyorini, M. E. (2016). Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Matriks SWOT dan QSPM (Studi Kasus:Restoran WS Soekarno Hatta Malang). Industria: Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri.
[6] Hunger, J. D., & Wheelen, T. L. (2018). Essentials of strategic management (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education..
[7] Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Promotion Mix. Dalam Principles of Marketing.
[8] Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-8). Jakarta: Erlangga.
[9] Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th Global ed.). Pearson Education.
[10] Kulsum, E., Andriani, E. N., & Katili, P. B. (2017). Analisa Pengukuran Produktivitas Perusahaan PT. XYZ. Seminar Nasional IENACO - 2017, 406. ISSN: 2337 - 4349.
