Perancangan Bauran Promosi Penjualan pada Uwais Zoupa dengan Menggunakan Metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM)
Abstract
Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2022 terdapat 66 juta unit UMKM di Indonesia dan industri kuliner merupakan industri terbanyak yang berada di Indonesia dengan jumlah 1,59 juta unit pada tahun 2022.
Tantangan yang dihadapi UMKM di masa depan meliputi dengan inovasi dan teknologi, literasi digital, produktivitas, legalitas atau perizinan, pembiayaan, branding dan pemasaran, sumber daya manusia, standardisasi dan sertifikasi, pelatihan, dan fasilitasi. Hal tersebut menjadi tantangan sekaligus permasalahan yang dialami oleh Uwais Zoupa karena untuk saat ini Uwais Zoupa belum memanfaatkan teknologi digital dengan maksimal untuk kegiatan promosi. Hal ini menyebabkan tidak tercapainya target Uwais Zoupa yang telah ditentukan. Maka dari akar permasalahan tersebut, penelitian bertujuan untuk merancang bauran promosi yang dapat diimplementasikan oleh Uwais Zoupa untuk di masa yang akan datang sehingga permasalahan yang dihadapi Uwais Zoupa dapat teratasi. Penelitian ini menggunakan metode Matriks SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, and Threats) dan Matriks QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix).
Untuk tahap awal perlu diketahui faktor internal berupa kekuatan dan kelemahan perusahaan dan faktor eksternal yang berupa peluang dan ancaman perusahaan. Kemudian membuat Matriks SWOT. Dari Matriks SWOT didapat 7 usulan strategi yang kemudian tahap akhir akan dihitung dengan menggunakan Metode QSPM yang akan menghasilkan strategi terbaik yang dilihat dari nilai TAS tertinggi dalam masing-masing strategi. Berdasarkan hasil QSPM, strategi yang terpilih yaitu Strategi 7 “menggunakan media sosial Instagram untuk sarana promosi”.
Hasil dari rancangan ini adalah Uwais Zoupa sudah memiliki Instagram dengan 73 followers dan mengalami peningkatan penjualan sebesar 36%.
Kata kunci: Uwais Zoupa, Bauran Promosi, Matriks SWOT, dan Matriks QSPM.
References
“BPS Provinsi Jawa Barat,” 11 January 2024. [Online]. Available: https://jabar.bps.go.id/id/statistics-table/2/NzU2IzI=/banyaknya-usaha-mikro-dan-kecil-menurut-kode-klasifikasi-baku-lapangan-usaha-indonesia.html.
P. Kotler, G. Armstrong dan M. O. Opresnik, Principles of Marketing, Pearson, 2017.
F. R. David, Strategic Management: Concepts and Cases, Prentice Hall, 2011.
J. a. Kasmir, Studi Kelayakan Bisnis, Jakarta: Prenada Media, 2007.
H. S. D., Studi Kelayakan Bisnis, Bandung: CV. Pustaka Setia, 2018.
Suryana, Kewirausahaan Pedoman Praktis : Kiat dan Proses Menuju Sukses, Jakarta: Penerbit Salemba, 2006.
Suliyanto, Studi Kelayakan Bisnis : Pendekatan Praktis, Yogyakarta: Penerbit Andi, 2010.
T. A. D. Sunyoto and, Studi Kelayakan Bisnis : Bagaimana Menakar Layak atau Tidaknya Suatu Bisnis Dijalankan?, Yogyakarta: Center of Academic Public Service, 2014.
U. H., Studi Kelayakan Bisnis, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2005.
. E. P. D. S. T. Ekowati dan A. Stiadi, Buku Ajar Studi Kelayakan dan Evaluasi Proyek, Semarang: Media Inspirasi Semesta, 2016.
Mardi, Sistem Informasi Akuntansi, Yogyakarta: Ghalia Indonesia, 2014.
S. I., Studi Kelayakan Proyeksi Industri, Jakarta: Erlangga, 2002.
B. M. Alexandri, Manajemen Keuangan Bisnis : Teori dan Soal, Bandung: Alfabeta, 2008.
"Google Trend Analytcs", “Perbandingan Tren Hidroponik Jawa Barat dan Indonesia,” 2023.
"Badan Pusat Statistika (BPS) Jawa Barat", “Pengeluara Konsumsi Sayur-sayuran (2018-2022),” 2023.
"Badan Pusat Statistika (BPS) Kabupaten Bogor", “Kabupaten Bogor Dalam Angka 2022,” 2023, p. 24.
"Badan Pusat Statistika (BPS) Kabupaten Bogor", “Kabupaten Bogor Dalam Angkta 2023,” 2023.
a. D. F. A. Kusmiati, S. E. Sendy , Kelayakan Finansial dan Strategi Pengembangan Usaha Tani Sayuran Hidroponik CV Langgeng Hidroponik, Kediri, 2022.
M. a. P. E. W. S. Kurniatiningsih, Analisis Kelayakan Usaha Tani Sayuran Hidroponik (Studi Kasus pada Usaha Tani Sayuran Hidroponik P4S Maura Farm di Kota Bekasi), 2022.
a. R. N. K. S. D. Novitasari, Analisis Kelayakan Finansial Budidaya Selada dengan Hidroponik Sederhna Skala Rumah Tangga, 2020.
B. C. Aprilia, Analisis Kelayakan Usaha Tani Sayur Hidroponik Metode Nutrient FIl Technique di Forever Green Jakarta TImur, 2021.
Kementrian Keuangan Republik Indonesia, PERATURAN MENTERI KEUANGAN REPUBLIK INDONESIA NOMOR 72 TAHUN 2023 Tentang Penyusutan Harta Berwujud Dan/Atau Amortisasi Harta Tak Berwujud.
Peraturan Perundang-Undangan, Peraturan Pemerintah (PP) Nomor 55 Tahun 2022 Tentang Penyesuaian Pengaturan di Bidang Pajak Penghasilan, 2022.
Kementerian Perindustrian Republik Indonesia, UNDANG-UNDANG REPUBIK INDONESIA NOMOR 13 Tentang Ketenagakerjaan, 2003.
Kementerian Perindustrian Republik Indonesia, PERATURAN PEMERINTAH REPUBLIK INDONESIA NOMOR 36 TAHUN 2021 Tentang Pengupahan.
P. Kotler, G. Armstrong dan M. O. Opresnik, Principles of Marketing, Pearson, 2017.
F. R. David, Strategic Management; Concepts and Cases, Pretince Hall, 2011.
