Perancangan Perbaikan Atribut Produk Faeyza Blossom Dengan Menggunakan Metode Conjoint Analysis
Abstract
4Faeyza.blossom merupakan bisnis dibidang industri kreatif yang memproduksi berbagai macam buket berbahan dasar bunga potong yang dibentuk sekreatif mungkin. Faeyza Blossom mulai berdiri dari tahun 2017 dan berlokasi di kota Tasik, seiring berjalannya waktu pembuatan buket memiliki berbagai macam bentuk seperti, buket makanan ringan, buket uang, dll. Usaha pembuatan buket ini memanfaatkan kreatifitas untuk menghasilkan keuntungan bagi pelaku usaha. Tetapi UKM Faeyza Blossom memiliki kendala dalam pelaksanaan bisnisnya yaitu pendapatan usaha Faeyza Blossom tidak mencapai target perbulannya. Selain itu menurut observasi yang telah dilakukan kepada pemilik usaha dan pelanggan didapatkan pilihan produk yang disediakan oleh usaha Faeyza Blossom kurang bervariasi. Penelitian ini menggunakan metode analisis konjoin dengan full-profile approach yang bertujuan untuk memperbaiki atribut produk sesuai dengan preferensi Kosumen. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa atribut yang paling dianggap penting oleh konsumen saat membeli produk buket bunga adalah atribut harga, disusul oleh atribut fitur kemudian material, kemasan, dan desain. Selain itu didapatkan juga rekomendasi rancangan atribut produk Faeyza Blossom yaitu buket bunga dengan harga Rp 100.000 – Rp 200.000, fitur additional money, material bunga segar, kemasan large (30cm x 30cm x 10cm), dan desain boxed bouquet.
Kata kunci - [Conjoint Analysis, Preferensi Konsumen, full profile, dan Faeyza Blossom]
References
N. K. Maholtra, D. Nunan and F. D. Birsk, Marketing Research An Applied Approach, United Kingdom: Pearson, 2017.
V. Ataini, R. Purnomowati and S. Rochaeni, "Pengaruh Faktor Sosial, Budaya, Pribadi, dan Psikologis Terhadap Keputusan Konsumen Dalam
Pembelian Bunga Potong (Studi Kasus Pondok Lily
Rawa Belong, Jakarta Barat)," Sharia Agribusiness Journal, pp. 37-69, 2021.
N. K. Suryani, PENGANTAR MANAJEMEN DAN BISNIS, Bandung: Widina Bhakti Persada, 2021.
M. I. Mahdi, "Jumlah UMKM di Indonesia," 19 January 2022. [Online]. Available: https://dataindonesia.id/sektor-riil/detail/berapajumlah-umkm-di-indonesia.
P. Kotler and G. Armstrong, Prinsip-prinsip Pemasaran, Jakarta: Erlangga, 2006.
P. Kotler and P. L. Keller, MANAJEMEN PEMASARAN, Jakarta: Erlangga, 2008.
F. F. Pramono and B. Prabawani, "ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PREFRENSI KONSUMEN YANG MEMPENGARUJI KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYURAN ORGANIK," Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik universitas Diponogoro, Sugiyono, METODE PENELITIA KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D, Bandung: Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI), 2010.
R. D. Jullanisa, D. Safitri and H. Yasin, "Analisis Konjoin Full Profile Dalam Pemilihan Bedak Untuk Mahasiswi Departemen Statistika universitas Diponegoro," Jurnal Gaussian, pp. 747-756, 2016.
I. Anwar and B. Satrio, "Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian," Ilmu dan
