Perancangan Perbaikan Positioning Maysa Fashion Berdasarkan Perceptual Mapping Menggunakan Metode Multidimensional Scaling Dan Swot Analysis
Abstract
Maysa Fashion merupakan salah satu brand busana muslim di Indonesia yang telah berdiri sejak tahun 2013. Merek ini berfokus pada bidang penjualan busana syar’i modern dan berlokasi di Pusat Mode Tanah Abang, Jakarta Pusat, Indonesia. Data penjualan pada tahun 2021 menunjukkan bahwa Maysa Fashion cenderung tidak mencapai target penjualan yang telah ditetapkan. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain tingkat heart share yang rendah, program komunikasi pemasaran yang kurang optimal, serta keterbatasan media penjualan. Penelitian ini dilakukan dengan cara observasi untuk mengetahui alternatif solusi terkait dengan aspek product, place, promotion, dan branding dengan tujuan untuk merancang strategi positioning yang kuat dan membantu Maysa Fashion bersaing dengan kompetitor. Penelitian ini menggunakan pendekatan perceptual mapping, yang bertujuan untuk menggali penilaian konsumen terhadap Maysa Fashion serta memahami bagaimana brand ini diposisikan dalam pikiran konsumen dibandingkan dengan brand pesaing serupa. Metode multidimensional scaling (MDS) dan analisis SWOT akan digunakan untuk memperoleh informasi yang lebih komprehensif tentang bagaimana brand produk Maysa Fashion dinilai oleh konsumen dalam perbandingan dengan brand pesaing lainnya. Hasil dari penelitian ini adalah pemetaan tujuh brand busana muslim dengan sepuluh atribut. Hasil perceptual map menggambarkan kompetitor Maysa Fashion dan atribut yang menjadi dasar strategi perbaikan positioning brand Masya Fashion.
Kata kunci— Positioning, Multidimensional Scaling, Perceptual Mapping, SWOT Analysis, Maysa Fashion
References
Aditya, D., Zaman, A. N., Hutami, M. S., Mahindriya, P.
S., Puspita, D. A., & Wahyudi, D. (2020). Analisis
Manajemen Strategi Menggunakan Metode SWOT dan AHP (Studi Kasus: Warkop Meteora Al-Berkah Limo). Seminar Nasional Teknik Industri
Universitas Gadjah Mada 2020, 30-34.
Aprianto, R., Salim, M., & Sardiyo, S. (2021). Religious Belief on Online Buying Intention of Muslim Clothing in Indonesia. 11(5), 7-11.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th Edition). The McGraw-Hill Companies.
Hwang, C., & Kim, T. H. (2020). Muslim Women ' s
Purchasing Behaviors Toward Modest Activewear in the United States. 1-15. https://doi.org/10.1177/0887302X20926573
Jannah, I. N., & Kodrat, D. S. (2021). Analysis of The Consumer Preferences of Attributes of Rajini
Modest Fashion Products. International Conference on Entrepreneurship (ICOEN), 2021, 93-103. https://doi.org/10.18502/kss.v5i5.8801
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing
Management. In Essentials of Management for Healthcare Professionals. https://doi.org/10.4324/9781315099200-17
Malhotra, N. K. (2019). Marketing Research: An Applied
Orientation (7th Edition). In Journal of Marketing Research (Vol. 31, Issue 1). Pearson. https://doi.org/10.2307/3151953
Niculescu, M. (2006). Strategic positioning in Romanian higher education. Journal of Organizational Change
Management, 19(6), 725-737. https://doi.org/10.1108/09534810610708378
Nurmayanti, W. P., Wulandya, S. A., & Rahim, A.
(2021). Multidimensional Scaling Analysis : An Application to Positioning Cosmetic Brands.
Proceedings of the 2nd Progress in Social Science, Humanities and Education Research Symposium (PSSHERS 2020), 563(Psshers 2020), 49-52.
Oktavia, M. R., & Supriono. (2017). Analisis Perceptual Mapping Value Proposition dalam Pemilihan Produk-produk Berbasis E-commerce (Studi pada Konsumen Uber, Grab dan Go Jek di Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis, 50(1), 108-117.
Rangkuti, F. (1998). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Suharyati, & Febri, A. (2013). Analisis Perceptual Mapping Terhadap Produk Sepeda Motor Sport. Bina Widya, 24(3), 151-162.
Suseno, R. I., Yulianto, E., & Abdillah, Y. (2016). Pengaruh Atribut dan Positioning Produk Terhadap Citra Merek (Survei pada Pemilik Mobil Daihatsu Xenia di Kota Malang). MEREK ( Survei Pada Pemilik Mobil Daihatsu Xenia Di Kota Malang ), (2), 39-45.
Setiadi, N. J., Boediprasetya, A., & Evandari, P. (2014). KREATIVITAS BUSANA MUSLIM DI KALANGAN HIJABERS DI SUKABUMI_: STUDI EMPIRIS ATRIBUT BUSANA MUSLIM. Journal & Proceeding FEB Unsoed, 265-277
