Perancangan Perbaikan Positioning Produk Celana Denim Worckhome Denim Company Berdasarkan Perceptual Mapping Menggunakan Metode Multidimensional Scaling dan SWOT Analysis
Abstract
Fashion adalah kebutuhan masyarakat. UMKM Worckhome Denim fokus pada fashion, termasuk celana denim, chino, jaket, dan totebag. Produk dijual di e-commerce seperti Shopee dengan penilaian positif. Penjualan celana denim unggul, tapi pangsa pasar rendah dibanding kompetitor. Masalah melibatkan SDM, metode penjualan, dan brand awareness. Solusinya, memperbaiki posisi produk dengan analisis perceptual mapping menggunakan MDS. Atribut dikumpulkan lewat kuesioner, hasilnya membentuk peta persepsi atribut dan brand. Analisis wilayah dan atribut membantu merancang perbaikan. Worckhome berada di wilayah A dengan keunggulan pada jenis bahan. Solusi melibatkan promosi di media sosial (TikTok, Instagram) untuk value proposition, analisis kompetitor, dan peningkatan atribut di media sosial. Rancangan memberi manfaat: riset mandiri sehingga usaha dapat maju, peningkatan penjualan dengan adanya tagline <Be Cozy, Be You=, relevansi kompetitor sehingga tidak ada persaingan yang ketat, dan terakhir adalah panduan untuk penelitian selanjutnya.
Kata kunci — UMKM, Celana Denim, Positioning, MDS, Atribut
References
Basset, M. A., Mohamed, M., Sangaiah, A. K., & Jain, V. (2018). An integrated neutrosophic AHP and SWOT method for strategic planning methodology selection. Benchmarking, 25(7). https://doi.org/10.1108/BIJ-08-2017-0232
Belch Georg E., & Michael A. Belch Michael A.
(2018). Advertising and Promotion An Integrated Marketing Communications Perspective, Sixth
Edition. Sereal Untuk, 51(1).
Kotler & Keller. (2016). Marketing Management 15th Edition by Philip Kotler. Marketing Management.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson.
Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (2017). Marketing Research: An applied approach, 5th Edition. In Pearson Education Limited.
Rangkuti. (2017). Analisis Swot-Teknik Membedah Kasus Bisnis. Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. In Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama.
Singh, V. P. (2009). System Modelling and Simulation.
Takamura, J. H. (2010). Concept naming: Exploratory methods in the development of product design and brand DNA. In Handbook of Research on Trends in Product Design and Development: Technological and Organizational Perspectives. https://doi.org/10.4018/978-1-61520-617-9.ch012
