Perancangan Positioning Produk T-Shirt Raxsa.Co Apparel Berdasarkan Perceptual Mapping Menggunakan Metode Multidimensional Scaling Dan Swot Analysis

Abstract

Raxsa.co Apparel merupakan sebuah brand UMKM yang bergerak di bidang fashion. Brand ini telah menghadirkan beragam jenis pakaian, termasuk T-shirt, jaket, hoodie, polo, dan kemeja. Produk T-shirt menjadi produk unggulan dengan penjualan tertinggi pada tahun 2022, mencapai presentase penjualan sebesar 66% dibandingkan dengan produk lainnya. Penelitian ini memiliki tujuan untuk merancang strategi perbaikan positioning yang didasarkan pada persepsi konsumen dalam pemilihan dan pembelian produk T-Shirt. Pemetaan persepsi konsumen akan dilaksanakan dengan menerapkan metode multidimensional scaling (MDS) dan dilanjutkan dengan analisis SWOT. Atribut yang menjadi fokus dalam perancangan strategi perbaikan positioning mencakup Kualitas Bahan, Durability, Harga, Warna, Perceived Value, Kenyamanan, Fashionable, Kualitas Desain, Brand Reputation, dan Ukuran. Merek-merek yang bersaing dengan Raxsa.co Apparel termasuk 3Second, Rown Divison, Sch. (Ouval Research), Bloods, dan NIMCO. Ukuran sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden. Teknik sampling menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil analisis dalam penelitian ini: (1) Strategi positioning berdasarkan perceptual mapping dan jarak Euclidean, yaitu atribut Ukuran dan Durability. Kedua atribut tersebut menjadi pertimbangan untuk dijadikan keunggulan pada T-Shirt Raxsa.co Apparel dibandingkan dengan pesaing lainnya. (2) Hasil perceptual mapping menunjukkan nilai stress sebesar 0.12269 dan nilai RSquare sebesar 0.98671, menandakan bahwa penelitian ini telah terverifikasi dan valid.

Kata kunci— Fashion, Multidimensional Scaling, SWOT, Positioning, Perceptual mapping.