Perancangan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Kayu Bulat Jati Di Anugrah Jati Perkasa
Abstract
Anugrah Jati Perkasa merupakan salah satu usaha dalam penjualan kayu bulat jati yang terletak di Jepara. Sasaran pasar ditentukan karena di Kota Jepara terdapat banyak industri. Pada Anugrah Jati Perkasa terdapat permasalahan pada penjualan kayu jati yang mengalami penurunan. Permasalahan yang ada membuat usaha ini dihadapkan dengan beberapa peluang dan ancaman dari faktor internal dan eksternal yang dapat berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha. Dari permasalahan yang ada pada Anugrah Jati Perkasa, diperlukan suatu strategi pemasaran yang optimal agar dapat mengatasi permasalahan serta untuk meningkatkan penjualan kayu pada Anugrah Jati Perkasa. Metode yang digunakan untuk menyelesaikan permasalahan menggunakan Analisis SWOT dan QSPM. Analisis SWOT merupakan alat analisis yang digunakan dalam menyusun atau merumuskan strategi yang dilihat berdasarkan faktor internal (kekuatan, kelemahan) dan eksternal (peluang, ancaman). QSPM adalah alat untuk melakukan pemeringkatan alternatif strategi untuk menghasilkan prioritas strategi yang terpilih atau strategi yang akan digunakan terlebih dahulu. Berdasarkan urutan prioritas strategi yang telah di analisis, strategi yang dapat diterapkan adalah memanfaatkan media sosial untuk promosi menggunakan Facebook dan Instagram, memperluas cakupan pasar kayu bulat jati dengan menjalin kerjasama dengan industri furniture, dan menyediakan kayu bulat jati sesuai dengan banyak permintaan konsumen.
Kata kunci—Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, QSPM
References
Badan Pusat Statistik. (2022). Produksi Kayu Bulat Indonesia Pada 2021. Jakarta: DataIndonesia.id
Badan Pusat Statistik. (2022). Beberapa Indikator Makro Sosial Ekonomi Provinsi Jawa Tengah Tahun -2022. Semarang: BPS Provinsi Jawa Tengah
David FR. (2006). Strategic Management. Manajemen
Strategis Konsep Edisi Ketigabelas. Florence, South Carolina: Francis Marion University.
Kementrian RI. Undang-Undang Nomor 41 Tahun 1999
tentang Kehutanan. Lembaran Negara Republik
Indonesia Tahun 1999 Nomor 167. Jakarta: Sekretariat Negara Republik Indonesia
Kotler P, Keller KL. (2009). Marketing Management. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi Ketigabelas.
Pearce JA, Robinson RB. (2009). Strategic Management: Formulation, Implementation, and Control Eleventh Edition. New York: McGraw-Hill
Companies.
Perum Perhutani Divisi Regional I Jawa Tengah.
(2022). Volume Penjualan Dalam Negeri Hutan Kayu
Perum Perhutani Wilayah Jawa Tengah Tahun 2016- Semarang: BPS Provinsi Jawa Tengah.
